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Le bras d’honneur du jour est attribué à l’unanimité à la marque de skate DC Shoes pour le message vigoureux qu’ils ont choisi d’adresser à la communauté mondiale écologiste.

Propriétaires d’un snowpark aux Etats-Unis, la marque a récemment poussé un peu plus loin les limites de la coolitude en ouvrant ses bosses et tremplins à une voiture de rallye – une Subaru pour la petite histoire – en vue d’épater les riders, adret et ubac compris.

Le résultat est aussi spectaculaire que décadent. La voiture bondit et vrombit sur les pentes immaculées, les surfeurs se gaussent comme des petits fous et le buzz semble prêt à éclater. Techniquement, l’angle médiatique est irréprochable : vidéo virale – Gus Van Sant n’y est pour rien rassurez-vous - musique punk-rock, vrais/faux spectateurs ébahis et dernières tenues de la marque mises en scène, il y a fort à parier que les jeunes vont adorer.

Et Subaru dans l’affaire ? Victime ou coupable? Impossible à vérifier, j’espère juste qu’il n’avaient pas prévus de lancer dans les mois à venir un modèle hybride.

Que penser de cette prise de position à rebours du discours ambiant sur le développement durable, développé par exemple par la Surfrider Foundation ? Il ne s’agit pas tout à fait de la même type de glisse certes mais de là saborder les best practices judicieusement mises en place par les petits copains – on se souvient de la récente campagne de guérilla marketing orchestrée en GMS - ce n’est pas cool.

Jusqu’où faut-il aller pour séduire nos ados? A plus de 2000m d’altitude et de conneries?

Je vous laisse juger :