Non, Youtube n’est pas le seul repère des marketeurs en quête du sacro-saint bouche-à-oreille. La plateforme de mise en ligne de vidéo la plus populaire au monde remplit parfois tout simplement bien sa fonction et permet de faire émerger de véritables pépites du capharnaüm internautique.
Mathieu Rachmajda fait partie de cet infime pourcentage de contenu sinon incontournable du moins anecdotiquement intéressant. 17 ans, terminale ES, adolescence sans remous dans le nord de la France. Scoop : le camarade ne fait pas parler de lui via son appartenance au territoire ch’ti mais grâce à son ahurissante dextérité à la guitare électrique, relayée aujourd’hui par Le Parisien.
Notre nouvel Hendrix national a posté pas moins de 60 vidéos depuis quelques années, 58e chaîne Youtube la plus vue au monde, sponsorisé par Fender et vend directement ses compositions sur Amazon, iTunes, Rhapsody, Napster… Une vraie petite industrie montée sur pattes.
Certes, le jeune homme a sans doute déjà quelques milliers d’euros qui lui pendent au-dessus de la tête, sans parler des hyènes des majors à l’affût de la moindre opportunité d’endiguer le phénoménal cassage de gueule de l’industrie du disque. Certains essaient bien de retourner leur veste mais la pente est raide, très raide. Il n’empêche que notre grateux favoris impose son style avec maestria, joue des nouveaux leviers de médiatisation en ligne mieux que quiconque mais fait parler de lui pour une seule et unique raison : le talent.
Une vertu en voie de disparition qu’il serait de bon ton de revaloriser.
Pour le plaisir, sa version de la marche turque de Mozart, épicée :
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