S’il est un constat sur lequel une large majorité des publics s’accorde, c’est bien la médiocrité le potentiel de déperdition énormissime généré par les spots télévisés. Sans jeter la pierre à la profession, il faut avouer que les traditionnelles distorsions de vision entre annonceurs et agences produisent parfois des chewing-gums déjà mâchés qui n’excitent personne.
Et puis parfois, parce que la terre ne nous réserve pas qu’un triste sort, un annonceur se décoince et fait équipe avec ses publicitaires pour produire un film au parti pris créatif très éloigné des standards, offrant au monde une vision pertinente et résolument futuriste de ce que le branding doit être, à l’aune des consomm’acteurs citoyens connectés et remontés appelez-les-comme-vous-voulez.
Fallon Londres est à l’origine de ce spot pour Cadbury :
- Typiquement le genre de vidéo qui va se propager sur Internet, parce qu’il est bon enfant et rigolo;
- Il ne parle pas du produit : tout le monde connait le chocolat. On s’en fiche un peu (stratégie réservée aux produits d’impulsion ou peu implicants);
- Il associe tout simplement une marque à une minute de sourire (au sein de notre tunnel publicitaire de vie, c’est un exploit);
Il semblerait que le Gorille ait trouvé ses successeurs. Bravo à la boite de prod récidiviste : A glass and a half full production.
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