Notre Lien Quotidien

22 mai 2009 • 10:17 1

Sans la publicité…

Petit lien à propos d’une tendance de masse observée sur la toile : le user generated complaint. Après Vie de Merde, Vie de Môme ou Vie de Com, voici une nouvelle déclinaison des antipubs, plutôt drôle : Without Advertising. Le principe est simplissime. Il suffit d’imaginer en quelques mots ce que serait le monde sans publicité, le poster et voilà, vous voici intégré à la communauté. Enfantin.

Pour noter ses inspirations, c’est ici.

La publicité a bon dos, face visible de l’iceberg marketing, elle cristallise toutes les critiques de la société moderne. Elle sait aussi se moquer d’elle même. Big up à une tarte à la crème de la com, pas encore postée sur ce blog, toujours aussi amusante plusieurs années après.

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20 mai 2009 • 11:53 1

Crise de l’embauche, âge d’or du salarié

 

Les turbulences que nous traversons ces derniers temps peuvent avoir des incidences positives. Si les entreprises ont du mal à embaucher de nouvelles recrues, elles ne se privent pas devaloriser leurs salariés actuels : ça coûte moins cher !

C’est le cas de Google. L’omniprésent moteur de recherche avoue avoir mis sur pied un algorithme qui lui permet de prédire si certains de ses cadres sont susceptibles de quitter le navire. Comment ça marche? Grosso modo, cette formule magique prend en considération l’historique des promotions et des mutations interne des individus. Ce résultat est comparé avec des données statistiques sur le temps moyen passé au sein d’un job dans les start ups de la Silicon Valley et boum, le RH vous envoie des fleurs et des salamalecs avant même que vous ayez eu l’idée de poster des CV.

Autre initiative, autre niveau de responsabilité : les stagiaires.

Récemment revalorisés par les autorités, les stagiaires n’en demeurent pas moins une masse invisible un peu honteuse pour les sociétés et a fortiori difficilement valorisable. Une idée qui devrait faire école : l’excellente agence de publicité américaine Crispin, Porter & Bogusky a pris de revers ces malheureux qui, par désespoir, mettent en vente leurs compétences sur eBay.

Jamais à cours d’idées pour faire parler d’elle et valoriser ses compétences, l’agence à mis aux enchères ses stagiaires. Les plus offrants se verront gratifiés de la présence d’un petit jeune labellisé Crispin pour une durée de 3 mois cet été.

Les jeunots sont actuellement valorisés à 5 400$ les 3 mois, soit environ1 800$ mensuels… Pas mal pour des débutants, mais le talent n’a pas de prix, c’est bien connu.

Pour enchèrir, c’est par ici.

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19 mai 2009 • 12:44 0

Mais pourquoi les médias s’acharnent’ils tant contre la nourriture chinoise?

Une atrocité de la vie quotidienne : les émissions qui nous présentent les “dessous de la vraie vie”, qui prétendent  ”décrypter” les effets de société… C’est insupportable, ces reportages sont réalisés par des stagiaires insipides et incultes. On y descend sans vergogne et sans raison tout ce qui est loin de chez nous, différent de nous… De la xénophobie pure et simple.

Dernière trouvaille en date : la soupe de nourrissons, “appréciée” par les grabataires peuplant les maisons de repos chinoises. Les foetus bouillis seraient – parait-il – excellents pour la santé et l’espérance de vie…  Les images sont dégueulasses, la blague vraiment de mauvais goût – tout comme ce jeu de mot.

Il y a quelques années, ces images auraient contentées Entrevue ou quelque autre torchon. Aujourd’hui, j’imagine bien Envoyé Spécial ou TF1 en faire un reportage.

Pourquoi en parler si je trouve ces informations si honteuses? Pour faire de l’audience bien sûr !

La boucle est bouclée

Je vous laisse découvrir les reportages photos ici et ici.

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18 mai 2009 • 12:37 0

Quand un chef d’Etat vous fait de la pub

On apprenait il y a quelques jours qu’Hugo Chavez, le charismatique chef d’Etat vénézuélien, croisé anticapitalisme, se faisait le porte-parole d’une cause autrement plus noble que l’indépendance pétrolière de l’amérique latine : l’accès universel au téléphone portable.

Pour la petite histoire, le penis phone – c’est son petit/grand nom – est la risée des marketeurs internationaux compte-tenu de son nom, mais peu importe (cf. 4×4 Koleos de Renault, couilles en grec), le naming fera l’objet d’une prochaine note.

Outre les intérêts financiers qu’Hugo doit détenir dans la firme qui commercialise ce Bic Phone à la sauce latino, on peut s’interroger sur l’image que renvoie un produit (sup)porté – involontairement ou non – par un chef d’Etat.

Est-ce que la Corona a réussi son entrée sur le marché français grâce à Jacques Chirac? Le succès du BlackBerry est-il imputable à son forcené-utilisateur-sauveur-du-monde Obama? L’Amérique était-elle cinglée de ketchup Heinz pendant que les Républicains étaient au pouvoir? Les Rolex sont-elle redevenues à la mode – Barbès ne compte pas – depuis que Sarkozy en arbore plusieurs rangées à chaque poignets? Seat sauve t’il les meubles en Espagne grâce à Zapatero?

Autant d’interrogations qui rallient la grande dichotomie sur laquelle plusieurs dizaines de livres et thèses devraient être rédigées chaque année : la mauvaise pub est-elle de la bonne pub? Est-ce le trashvertising, le spankvertising ou le smear marketing contribuent à faire préférer une marque? 

Tout dépend de la marque me direz-vous… A marque grand public message consensuel, à marque de niche message polarisant et clivant…

Où est la frontière entre les deux? That is the question.

Source : Intomobile

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14 mai 2009 • 13:02 0

L’union fait toujours le pouvoir (d’achat)

Dell a toujours été un pionnier en matière de distribution – et un abonné des cours de business schools et autres reportages de Capital sur M6… Propulsé dans le top 5 des constructeurs informatiques en quelques années à peine, la firme a d’abord fait parler d’elle en vendant tous ses produits en ligne.

La marque a fait parler d’elle en adoptant Twitter dans sa stratégie marketing plus tôt que la concurrence. En postant des offres promotionnelles réservées à ses followers sur le désormais célèbre réseau de micro-blogging, Dell a réalisé un milliard de dollars de chiffre d’affaires en quelques mois à peine.

Sa dernière innovation s’inscrit – à mon sens – à merveille dans une stratégie de crise. Plutôt que de tirer à boulets rouges sur les gens en les matraquant d’offres à prix barrés, Dell a préféré titiller la fibre “smart shopper” qui sommeille en nous. Le principe de Dell Swarm est simple : plus vous êtes nombreux à vouloir acheter un produit, plus son prix baisse. Le fabricant annonce une ristourne potentielle pouvant culminer jusque’15%.

L’achat coopératif n’est pas nouveau. On se souvient de Clust, une des gloires françaises du 1.0 qui fut un beau succès il y a une dizaine d’années. La différence aujourd’hui, c’est que Dell conjugue – à mon sens – assez habilement le désir d’acheter malin avec sa stratégie communautaire – on imagine que les gens qui vont se regrouper pour acheter se connaissent déjà…

Le site de Dell Swarm

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