Vous n’êtes sans doute pas passé à côté du cas d’école 2.0 lancé il y a quelques semaines par l’agence Anomaly en Grande-Bretagne : Lauren Luke. Où comment une jeune femme lambda s’amusant à bricoler des produits cosmétiques à la maison vendus sur eBay a été propulsé au rang d’icône 2.0 du néo-marketing et de l’économie de la recommandation.
Doué pour élaborer des produits cosmeto, Lauren a identifié un des points de rentabilité clef en matière de beauté : le conseil. Elle s’est ainsi amusée à publier sur Youtube des petites vidéos tutoriels où elle explique comment utiliser ses poudres et eye-liners. Le succès ne s’est pas fait attendre, Lauren compte aujourd’hui plusieurs millions de fans sur sa page officielle (elle est la web-personnalité la plus suivie d’Angleterre).
Forte d’une base de clients potentiels énorme, Lauren a été contactée par des industriels pour fabriquer à grande échelle ses produits. L’agence nouvelle génération Anomaly et un gros bonnet de la cosmétique se sont associés pour convertir Lauren en une entreprise rentable.
Compte tenu du succès d’une précédente société montée par Anomaly – I/denti/tee, spécialiste des t-shirts à message – on peut imaginer que Lauren Luke va rapidement alimenter la liste des mythologies magiques du web.
Les projets de ce type sont encore marginaux mais tendent à se développer. L’agence Crispin Porter & Bogusky est célèbre pour avoir lancé ses propres produits suite à un constat très simple. A force de bosser sur des concepts et identifier des insights et besoins qu’ils ne parviennent pas à vendre à leurs clients, les agences possèdent des informations précieuses qui peuvent être converties en business juteux (cf. bloc Innovation sur le site de CP+B).
Pour aller faire un petit coucou à Lauren, c’est par ici.
Un exemple de vidéo conseil :
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