Vous avez sans doute entendu parler des très branchés Andrea’s Crew dont la boutique jouxte la place Pigalle. Cette bande de créateur propose de redonner vie à des vêtements par des créations originales basées sur de la récupération. Ils démontrent avec talent que la valeur d’une fringue ne réside pas tant dans sa “valeur frontale” que dans sa “valeur émotionnelle” .
Suis-je obligé d’acheter une fringue pour mieux l’apprécier? Serais-je capable de la louer ou de me la procurer sous forme d’abonnement, façon forfait mobile? Serais-je capable de souscrire à une offre qui me garantisse plus de fringues pour moins cher? C’est ce qu’on appelle l’économie de la fonctionnalité.
Ce modèle a déjà fait ses preuves dans tout un tas de domaine, particulièrement pour les activités onéreuses ou occasionnelles. Qui s’amuserait à acheter une voiture pour faire un unique aller/retour annuel? On préfère la louer, ça va de soi. Ca marche aussi très fort pour l’informatique (le fameux leasing) ou plus récemment l’ameublement, cf. IKEA.
Plusieurs sociétés développent actuellement ce modèle dans la mode :
- Sacdunjour ou Sacdeluxe proposent de louer des sac à mains onéreux. Après tout, à la vitesse à laquelle il se démode, est-ce que ça vaut le coup d’investir? N’importe quel financier vous dirait que non.
- ThredUP ou Re-shirt invitent à “mettre en ligne ses placards” et d’échanger ou vendre ses vêtements avec les autres membres pour une durée à déterminer.
- APC vous offre un jean neuf en échange de votre ancien modèle + 50 euros
- Uniqlo et Patagonia collectent les habits usés
- Idée similaire chez Célio (Mark & Spencer avait eu l’idée) qui reprend vos anciennes fringues contre 20% de remise immédiate sur le magasin. Bonus : votre jean trouvé sera transformé en isolant écologique. Classe.
- Closetinfinite loue des fringues de rêve contre le don de vos anciens vêtements
Les idées ne manquent pas… Quand on voit que Dior vient de remporter le palmarès des publicités préférées des français, on continue à croire que crise ou pas crise, les modasses seront toujours prêtes à de damner pour acheter des produits griffés.
Reste juste à imaginer comment les upper upper classes vont réagir au retour du masstige en location. Ça va jaser dans les salons.
Merci à Sarah pour l’inspiration de cette note.
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L’Anvie organise à partir du 13 avril 2010 un groupe de travail intitulé « Au-delà du produit, quels modèles pour satisfaire le besoin de consommer mieux ? » qui s’attachera, à travers les témoignages croisés de chercheurs et de représentants d’entreprises (Priceminister, Monoprix PSA Peugeot Citroën, Leroy Merlin…), à comprendre comment les entreprises peuvent prendre en compte le renouvellement des modes de consommation des individus et leur aspiration à consommer différemment, notamment en adaptant leur offre vers davantage de service et en concevant des bouquets de biens et de services cohérents.
Plus d’informations sur http://www.anvie.fr didier.davillars@anvie.fr – 01 42 86 68 90
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[...] parfaite entre la longue traîne et l’économie de la fonctionnalité, Trademarkia vient de lancer un système de notation de marques et produits anciens. Une [...]
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