Cette note est inspirée par un tweet posté par Nicolas.
This man est un joli exemple de campagne virale storytellée, lancé en 2006 par un sociologue des médias italien travaillant pour l’agence Guerriglia Marketing revendiquant “des méthodes de communication innovantes”.
Tout commence il y a 3 ans lorsque l’ami italien, un certain Andrea Natella, ouvre un site web sous forme d’avis de recherche international. Se faisant passer pour un psychiatre américain, Andrea explique qu’un de ses prétendus patient est atteint d’une crise de cauchemars récurrents.
Hanté par une figure qu’il a finie par mémoriser, le malade griffonne le portrait-robot du fantôme. Un peu lassé, le psy laisse trainer le papier sur un coin de bureau, sans y prêter trop d’attention. Quelques jours plus tard, un autre patient tombe sur le dessin, stupéfait. Il affirme que cette figure le hante également depuis des mois.
Troublé, le vrai/faux psychiatre ouvre une page web affichant le visage cauchemardesque et lance un appel international : Have you ever seen this man? De multiples témoignages irriguent en quelques jours la page, en provenance des 4 coins du monde, de la part de personnes souffrant de crise de mauvais rêves perturbés par cet étrange personnage. Le site web finit par éditer des avis de recherche à imprimer dans plusieurs langues afin de propager le plus largement possible l’étude…
Aujourd’hui, nous aurions la puce à l’oreille, on nous a habitué à ce type de campagne (Reviens Emma by Lagardère, ça ne vous rappelle rien?). Il y a 3 ans, le procédé était plus innovant… En matière d’incarnation de promesse de “méthode de communication innovante”, c’est le top.
Ce qui est génial dans le cas de la campagne This man, c’est le talent de storytelling (caution scientifique, projet a priori déconnecté de la sphère commerciale, pitch très prenant) doué d’émotions irrationnelles (le monde du rêve demeure extrêmement nébuleux) et inspirantes (combien de films ou d’oeuvres sont basées sur les rêves?).
Tout le monde a sa théorie sur l’analyse des rêves, tout le monde avait donc des raisons d’accrocher à la campagne This Man… Et si Sigmund avait révélé quelque levier du marketing viral un peu avant l’heure?
Allez jeter un coup d’oeil au site This man.
Source : Nicolas !
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Rappelons au passage que le neveu (ou un truc du genre) de Freud a contribué de manière non-négligeable au marketing moderne (la flemme de retrouver la référence, là).
Si tu tombes dessus, elle est bienvenue !
Merci pr tes apports
Voilà, j’ai retrouvé le bonhomme: Edward Bernays.
Sa bio’ sur wikipedia (http://en.wikipedia.org/wiki/Edward_Bernays) parle avant tout de RP; m’enfin tout ce qui est dit se raccroche quand même pas mal au marketing, d’une manière ou d’une autre.
Magnifique !
Merci dude
Moi j’ai vu une des ces campagnes marketing Ovnies! C’était à Rome ya 2 ans: Un homme affirmait avoir perdu son léopard et demandait à quiconque de bien vouloir le contacter si il était retrouvé. A l’appui une photo dudit léopard ainsi qu’une recommandation ” il est gentil mais se munir néanmoins d’une grosse entrecôte de boeuf avant de l’approcher”
Au final: niente! Une équipe marketing qui faisait sont autopromotion! ;=)
Les affiches ne faisaient pas la pub pour une steak-house ou un zoo?
:)