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Mythologie : le garage

Le garage désigne étymologiquement l’action de ranger un véhicule dans une gare. L’expression “voie de garage” lui rend hommage : elle est la métaphore d’une situation condamnant à l’immobilité.

Dès lors, comment expliquer les mythologies créatives – très américaines – gravitant autour des garages ?

Historiquement, le garage nous raconte l’histoire de l’urbanisation du 20e siècle et de la société de consommation : l’american way of life fait rentrer dans la légende le pavillon de banlieue, synonyme d’indépendance, de jardin, de confort, de propriété.

Ce mode d’habitation s’est développé parallèlement à la démocratisation de l’automobile (THE transport individualisé). Parce que la nouvelle bourgeoisie habite dans les suburbs (en distinction des centre-villes populaires) grâce à l’auto, elle doit de doter d’un lieu où la ranger. Initialement indépendant de la maison, le garage va progressivement se coller à l’habitation afin de symboliser le lien qui unit les gens à leur voiture.

Au fur et à mesure, on intègre le garage aux maisons. On ajoute une pièce au-dessus du garage. On la loue pour rembourser son crédit, on l’utilise comme grenier où on la prête aux enfants pour les familiariser à l’indépendance.

Le garage devient un lieu à part, une alternative entre le foyer parental et le monde extérieur, une annexe de l’autorité : le sanctuaire de la voiture, outil d’ouverture sur le monde extérieur.

Pas étonnant dès lors que le garage soit autant lié au changement, à la transformation, il est le catalyseur entre l’ordre et le progrès. D’où le nombre fou de mythologies – savamment storytellées – de créations d’entreprises révolutionnaires ayant vu le jour dans un garage : informatique (Apple, Microsoft, HP…), ingéniérie

Le garage, c’est la déclinaison moderne de l’atelier ou de la dépendance au fond du jardin où tout se créé, façon Géo Trouvetou, Léonard ou Oncles fameux bricoleurs :

Mon oncle un fameux bricoleur faisait en amateur
Des bombes atomiques
Sans avoir jamais rien appris c’était un vrai génie
Question travaux pratiques
Il s’enfermait toute la journée au fond de son atelier
Pour faire des expériences
Et le soir il rentrait chez nous et nous mettait en transe
En nous racontant tout…
Boris Vian, La java des bombes atomiques

On croise également le mythe du garage au cinéma : Doc de Retour vers le futur y invente sa machine, Kevin Spacey dans American Beauty s’y reforge une nouvelle jeunesse et découvre l’homosexualité…

Mon oncle un fameux bricoleur faisait en amateur
Des bombes atomiques
Sans avoir jamais rien appris c’était un vrai génie
Question travaux pratiques
Il s’enfermait toute la journée au fond de son atelier
Pour faire des expériences
Et le soir il rentrait chez nous et nous mettait en transe
En nous racontant tout

Le garage, c’est un lieu de transgression : on y fait les premières boums (cf. Sophie Marceau ou Franck Dubosc), on y fait les sottises propres à l’adolescence, on y hurle des refrains pré-punks… Un style musical baptisé Garage Rock, caractérisé par un son sale, enregistré en amateur.

Ce style d’enregistrement subsiste encore de nos jours : le logiciel Garage Band symbolise à lui seul les premiers enregistrements maison.

En bref, le garage témoigne de l’évolution de la société et des cultures adolescentes, il cristallise les alternatives et les idéaux jeunes, il est le lieu de transit vers le monde extérieur…

Tout un programme… Avez-vous d’autres images du garage en tête?

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Détente : Forbidden places

On parlait de la vogue des lieux abandonnés il y a quelques jours à peine… Voici un projet photographique qui s’attache à immortaliser moult lieux abandonnés. Flippant et captivant.

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Détente : Our first love

Our first love est un projet artistique mené par une promotion américaine de journalistes en herbe. Ils s’intéressent à étudier la connectivité sur le web : la même qui conduit de parfaits inconnus à communiquer. Afin d’inviter ces étrangers à s’adresser la parole, les étudiants ont pensé qu’un bon levier de socialisation pourrait être une image de notre premier amour : peluche, film, amoureuse…

Amis de la poésie, bonsoir.

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Envers du décors : l’art de l’adaptation

Info surprenante mais finalement logique, Ecrans révélait il y a quelques jours une pratique à la popularité avérée chez les webmasters mais peu connue chez les internautes : le AB testing. Sous ce nom abscons se cache une technique permettant d’optimiser la visibilité d’un article ou d’un produit.

Durant les 5 premières minutes de la publication d’une info en ligne, son titre change plusieurs fois. Une fois ce laps de temps passé, le site retient le titre qui a attiré le plus d’internautes sur la page en question. Une forme de post-test en temps réel… Malin pour les journaux mais dangereux pour les sites commerciaux…

Amazon fut épinglé il y a quelques années pour avoir employé ce truc : certains produits n’étaient pas vendus au même prix selon l’ordinateur qu’on utilisait (le prix définitif était fixé en fonction de sa popularité…). Faites le test : consultez un produit une fois, videz votre historique de navigation puis retournez sur la page. Vous risquez d’être surpris…

On se demande si la SNCF n’est pas non plus adepte du AB Testing, ses tarifs varient systématiquement… Ils auraient tort de s’en priver. Attention à ce que cela ne s’apprenne pas…

Le plus fou, c’est que cette pratique est une fierté du web. Preuve que les ingénieurs sont sans doute futés mais n’ont pas la même vision de la relation client que d’autres. La preuve en vidéo :

Les marques y gagnent quelques miettes mais pourraient y perdre des plumes.

Source : Ecrans

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Le next big sound

Il n’est pas un jour sur internet 2.0 qui ne voie éclore un nouvel outil de mesure. On ne déroge donc pas à la règle aujourd’hui avec Next Big Sound, un site qui permet de calculer la popularité d’un artiste ou d’un groupe en fonction de son activité sur la toile. Une sorte de Google Trends de la zik.

Voilà qui devrait offrir un nouvel indicateur aux maisons de disques totalement flippées à l’idée de prendre des risques. On se souvient de We are hunted, un site un peu dans le même esprit, lancé il y a quelques semaines.

On verra lequel des deux est le plus efficace.

Le plus simple est encore d’aller essayer cet outil.

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