Attention, cas d’école de discours subliminal rigolo. Comment vendre de la performance et de la technicité à des nanas sportives en surface alors que message “planning” du film est : le sport vous permettra d’avoir le corps de rêve pour séduire les hommes. Réponse :
L’insight selon lequel les femmes se fichent du sport et du produit est un peu sexiste mais arbore une traduction créative très futée : il inclut les hommes dans le film de 2 manières :
- Par le point de vue troublé du cameraman qui exprime le bénéfice de la chaussure de sport par le rapport de séduction hommes/femmes ;
- Par l’insight selon lequel les femmes feraient du sport pour plaire, notamment à leur mari/compagnon.
Ce n’est pas du sport que Reebok essaie de vendre, c’est de la séduction ou de cohésion de couple.
Pour une fois qu’un film réussit à toucher les sportives et non sportives. Bravo ! (En espérant que les chiennes de garde US ne montreront pas leur museau…)
tu parles un peu chinois là…parles moi encore chinois…
Désolé mec… Qu’est ce qui t’embêtes?
Ahah Loulou, faut que tu sortes un peu de ta campagne, ton cerveau ramollit… :-)
:)
LOL! je parles pas marketing moi!
Pas encore ;)
je crois avoir saisi ce qu’est un insight…
par contre je ne suis pas tout à fait d’accord avec l’interprétation de la cible. cette chaussure promet des jambes superbes avec moins d’effort, je trouve donc qu’elle vise en priorité des femmes pas ou peu sportives, celles qui font effectivement du sport avant tout pour plaire aux hommes.
cela dit, peut-être bien que c’est la seule raison de faire du sport qu’imaginent les médias.
Merci pr votre commentaire Gabrielle mais je crois vraiment que c’est la seule raison qui existe.
mouais, en tout cas c’est pas la mienne, sinon j’aurais arrêté avant d’avoir pris ces muscles qui m’empêchent de rentrer dans la plupart des bottes tendance de l’année…
Ne pas répondre à un message publicitaire est tout à votre honneur. Vous n’avez sans doute pas besoin de ça pour séduire.
[...] sur la performance pure, non la performance assistée), de plus en plus préempté par Reebok (cette note sur l’art de vendre de la séduction en creux décrivait une campagne Easy Tone) qui voit [...]