On ne moque jamais assez les opérations marketing tirées par les cheveux. Certaines poussent le bouchon un peu loin, d’autres sont juste craignos.
La marque scandinave Cheap Monday – qui à imposé au monde entier le jean slim via des prix dérisoires – a ainsi décidé de jouer la connivence avec ses petits potes : les jeunes hipsters décalés et cools. La nouvelle DA de la marque a fait semblant de se faire kidnapper pour sa “trop grande audace créative”.
Pour sa défense, elle reconnait en toute modestie et sans étouffer un petit rire stupide “ne pas avoir manqué d’occasion d’être épinglée sur le blog Fashion Policy“ qui répertorie les don’t des défilés… Les messages des ravisseurs sont ridicules.
Je suis doublement blâmable : je participe à la création du buzz de cette opération et j’en enrichis le message en faisant croire que je trouve ça nul… Rien de tel pour parler à de jeunes ados révoltés.
Voici une opé aussi orgueilleuse que futée. On gage que les nouvelles fringues d’Ann Sofie Back trouveront leur public au sein de la galerie de 1000 mètres carrés louée à Stockholm.
Des terroristes qui font du shopping… On nage en pleine hyperréalité…
Source : NY Times
Classé dans:Marketing, ado, Ann Sofie, Back, Cheap Monday, guerilla marketing, hipster, hostage, hostage store, slim, Stockholm, teenager
