Afin de terminer la semaine de la réaction en beauté, passons quelques minutes à dénigrer ces marques qui n’hésitent pas à utiliser l’image des pays en voie de développement pour se faire mousser.
L’idée n’est pas de cracher sur les marques qui font du charity business (Croix-Rouge, Unesco, Unicef…) ou du ethical business (Veja, Misericordia, OLPC…) mais d’épingler celles qui exploite grossièrement dans leur publicité les pays pauvres.
Palme d’or incontestable à Burger King et son agence Crispin Porter + Bogusky via la campagne Whopper Virgin. Le principe est très simple : prouver la supériorité gustative des hamburgers BK en organisant un blind test avec des gens qui n’ont jamais eu aucun contact avec la culture occidentale.
Magie. Beauté. Plaisir. Les indigènes préfèrent Burger King.
Vice Magazine publiait une note sur Paul Frey, un street photographe qui a consacré une série à la marque Ray Ban. Intentionnelle ou non, elle dénote le manque de style des hindous à travers des portraits comparés “avec et sans lunettes”. Pas classe.
Le reste de la série est ici.
Quoi d’autre? On se souvient de Peugeot et son film (multi primé dans les festivals) 206 qui utilise sans gêne la misère des habitants de l’Inde :
Comment oublier la Banque Populaire et ses indigènes traversant l’Atlantique pour aller ouvrir un compte à Barbès (ils n’attendaient que ça).
C’est vrai qu’ils sont pratiques ces abrutis. Ils ne connaissent rien, sont totalement ringards, vivent à poil, n’ont pas une thune et rêve d’immigrer dans les pays riches. On n’aurait pas rêvé pareil faire-valoir pour une marque qui veut expliquer qu’elle est compréhensible/accessible/ouverte à tous, même aux miséreux. Quelle générosité d’esprit.
Les idées me manquent mais il doit y en avoir bien d’autres…
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[...] Preuve qu’en matière de business, les marques ne sont pas condamnées à se foutre du tiers-monde… [...]