Dans le jargon des médias, une connexion désigne la rencontre entre une personne, un contexte, un message et un moyen (média ou hors-média).
La discipline qui gére les connexions s’appelle le connexions planning, ou stratégie des connexions.
Son intérêt ne réside pas tant dans sa capacité à bâtir des stratégies efficaces que de faire travailler les gens ensemble.
Le connexion planning requiert un stratège des moyens (spécialiste des canaux), un planneur stratégique (spécialistes des consommateurs) et un créatif (spécialiste du message).
Malheureusement, au sein des agences, ces 3 étapes sont actuellement séparées.
Tout le monde sait pourtant que le sens nait de la combinaison des éléments composant une connexion (contexte, moyen, message, personne)…
Voici pourquoi de nombreuses boîtes essaient de se réorganiser en cellules, task force ou autre business inteligences en vue de fournir des solutions conjuguant choix des moyens, compréhension des consommateurs et créativité.
Cet exemple illustre parfaitement la notion de connexion.
Le moment est parfaitement choisi. Les personnes également. Le moyen idem… A eux seuls, ces 3 éléments forment une bonne partie du message… Pour le panache, ce dernier arrive en dernier pour compléter le dispositif :
Mieux comprendre le connexions planning :
Classé dans:Médias, connection, connexion, connexions planning, Heineken, Milan AC, planning-ness, Real Madrid
[...] désigne la convergence entre un message, un support, un contexte et une personne (cf. cette note dédiée). La marque d’électroménager brésilienne Brastemp vient d’en produire une belle [...]
[...] ne saurait que valider ce choix à l’aune de cette connexion de [...]