Les vrais gens, c’est un peu la tarte à la crème de la pub récessioniste. Depuis des dizaines d’année, on nous vendait du rêve, des fantasmes futuristes et de l’incroyable.
La tendance est progressivement en train de changer, du moins du côté de chez certains fabricants d’informatique.
Le constat est simple : si je ne suis pas arrivé à bâtir une marque aspirationnelle ou communautaire, autant quitter ce terrain pour aller chasser sur celui des usages.
Différences en images :
Apple, LE représentant de la marque lifestyle, aspirationnelle et communautaire, donne une représentation humaine de ses produits.
Les “autres”, adoptant des stratégies publicitaires basées sur l’usage :
Les marques qui signifient l’usage par la parole d’utilisateurs lambda : Windows (“c’était mon idée”), Dell (“le mien, comme je veux”)..
Les marques qui illustrent l’usage par l’intermédiaire de créateurs : Hewlett-Packard (The HP Experiment), Intel (“Our rock stars aren’t like yours” ou “Créateurs de futur” avec Vice).
Soit une alternative à Apple et ses projections monolithiques un peu stériles. Les “vrais gens” créent des choses concrètes grâce à des bénéfices produits tangibles.
Petit coup de coeur pour HP avec sa campagne Let’s do amazing qui synthétise bien les deux approches alternatives à Apple : ils utilisent un individu lambda (Rhys Darby, repéré dans Flight of the Conchords) pour valoriser les travaux de créateurs : musiciens, ingénieurs, etc.
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