Il y a quelques mois, des copains me faisaient découvrir Will it Blend?, des informercials pas tout jeunes mais qui demeurent des cas d’école de marketing viral.
La marque américaine Blendtec diffuse sur la toile des petits programmes visant à démontrer l’efficacité de ses robots ménagers.
L’idée de génie : une sorte de challenge baptisée Will it Blend? durant lequel un savant fou s’amuse à blender tout ce qui lui passe sous la main.
Pourquoi ce type de vidéo remporte du succès sur le web ?
- Le format est court : facile et rapide à regarder
- Le format est ouvert : facile à partager sur les multiples plateformes d’échange
- Le principe est enfantin : facile à parodier ou reproduire (cf. subtile invitation en creux à travers l’injonction “do no try at home”)
- Le principe est déclinable : à tous les produits, selon la difficulté ou l’actualité (cf. iPad blendé il y a quelques jours)
- Le format est feuilletonesque : faibles coûts de production / diffusion couplés à une infinité de produits blendable ont permis de créer un vrai petit rendez-vous online
- Le format est identifiable : même personnage, même format, mêmes formules, même structure…
- Le résultat est drôle et décalé : après avoir vu mixé n’importe quel objet de la vie courante donne très envie de le montrer à ses amis
Une communauté de fans est mobilisée sur la toile : elle commente, échange, consigne les produits mixés…
Voici quelques exemples :
Avec le iPad :
Avec le iPhone :
Avec des billes :
Avec Chuck Norris :
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[...] par l’incroyable Will it blend?, Microwaves Ruin Everything est une vidéo (une série est en préparation) qui fait la promotion [...]
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