Le guerilla marketing ou l’ambient marketing est une des sensations de ce début de millénaire pour une raison simple : avant la puissance du levier RP gratuit du web, on ne prenait pas le risque d’engager cette tactique à moins d’être assuré de passer à la télé, sans quoi l’investissement se révélait un peu onéreux compte-tenu du faible impact de l’opération…

Parce qu’Internet autorise les publics à discuter et échanger sur les choses amusantes qu’ils croisent durant leur journée – donc de l’information "légère" – le guérilla ou l’ambient sont des sujet rêvés : amusants, surprenants, faciles à échanger, etc .

Désolé pour la musique mais voici une petite compilation d’opérations qu’on a pu croiser récemment :

Sans parler du Qashqaï dans le métro, des salons IKEA dans le métro, de la station-fantôme Sonia Rykiel dans le métro, etc.

Les évènements nationaux ou internationaux constituent d’excellentes opportunités de marketing ambient. Fêtes de fin d’année, évènements sportifs (la coupe du monde devrait nous en réserver quelques beaux spécimens, cf. celui-ci déjà dispo), sommets politiques (G8, environnement cf. ours polaire, etc.) et même intempéries (cf. snow tags) :

La question qui se pose donc c’est : est ce que les agences ont anticipé la cru centennal de la Seine? Les idées créatives ne manquent pas, on peut d’ores et déjà en croiser pas mal.

Par exemple, pour l’annoncer quelques mois en avance, cf. cette peinture de sol :

Cette mise en scène d’escapade urbaine :

Lorsque la crue battra son plein, ce pourrait être l’occasion de sensibiliser les gens à la montée des eaux, au réchauffement climatique (cf. ours polaire sur la Tamise ci-dessus, sticker de piscine ci-dessous ou cette opération), à la menace de la barrière de corail (cf. opération israélienne ci-dessous), aux dangers de la faune sous-marine (cf. requin ci-dessous) ou des noyades (cf. visuels Sony Cybershot ou ce message d’alerte à la surveillance baignade).

Pour les plus sardoniques, on imagine déjà des supports contextuels, comme cette carte postale drinkable :

Attention toutefois à ne pas sombrer dans les méandres du greenwashing, cf. cette opération Alfa-Roméo ou la fête de l’eau thaïlandaise, trop dépensière en ressources naturelles.

En espérant que ces dispositifs seront pensés intelligemment, il y a de quoi remplir les poches des agences de marketing opérationnel…