Un blog qui compile quelques riches intuitions de nos concitoyens. On apprécie au passage le système de notation, en “têtes de chatons”.
Classé dans:Détente
25 avril 2010 • 10:37 1
Détente : Street Carnage
24 avril 2010 • 19:41 4
Détente : The list
Comme son nom l’indique, The List est une liste de sites/blog/ressources cools dont personne ne connait le curateur : The “Guide Michelin” of best Art websites comme il se plait à s’autodéfinir.
Un double clin d’oeil adressé à la manie typiquement www de dresser des listes et aux tenants habituels de la hype.
23 avril 2010 • 10:24 6
La vache à lait 2010 : le 365
Il y a environ un an, Jean-Marie Dru, le patron bronzé de TB, annonçait la mort du 360° au profit du 365, ie. une relation de tous les jours entre marques et gens.
Ni une, ni deux, nous en profitions pour exploiter le concept lors d’une présentation académique délivrée lors d’un travail de groupe (cf. image ci-dessus). Un franc succès conceptuel, mobilisant les imaginaires bien comme il faut.
Il y a quelques semaines, TB lance sa boutique TBWA 365. Un soi-disant “pure player” capable de réinventer le lien entre publics et marques, à la sauce digitale.
Côté marques, Nokia a lancé Carpe Diem Daily il y a quelques jours, New Balance s’est fait remarquer il y a quelques semaines via New Balance 365… Uniqlo a triomphé à Cannes avec sa Uniqlock, une horloge vidéo symbolisant également le lien quotidien qui l’unit à ses fans.
Bref, vous l’avez compris, le 365 est le dernier truc à la mode.
Pourquoi? Ne serait-ce que pour une raison simple.
Vendre du 360°, c’est pratique, mais cela ne dure que le temps d’une campagne.
On réussit à refourguer du street marketing, du e-mailing, de la réalité augmentée, du marketing viral, du réseau social, de la télé, de la presse et du point de vente, mais cette débauche de moyens ne durent que le temps d’une campagne, c’est à dire quelques jours au pire, quelques mois au mieux, si les chefs de rayons ont la flemme de bouger la PLV ou si la vidéo virale fonctionne.
Le 365, c’est magique. Il n’y a plus UNE campagne. C’est toute l’année qui est une campagne, une plutôt un terrain propice à l’entretien du lien. Du coup, vendre du 365, ça veut dire vendre plus de moyens, plus de messages, plus d’idées créatives, plus de trucs… Plus d’entropie aussi. Évidemment.
Classé dans:Humeur, Marketing, 360°, 365, Carpe Diem Daily, Disruption, Jean-Marie Dru, New Balance 365, Nokia, TBWA 365, Uniqlock
22 avril 2010 • 14:42 2
Avez-vous pensé aux opérations marketing autour de la crue centennale ?
Le guerilla marketing ou l’ambient marketing est une des sensations de ce début de millénaire pour une raison simple : avant la puissance du levier RP gratuit du web, on ne prenait pas le risque d’engager cette tactique à moins d’être assuré de passer à la télé, sans quoi l’investissement se révélait un peu onéreux compte-tenu du faible impact de l’opération…
Parce qu’Internet autorise les publics à discuter et échanger sur les choses amusantes qu’ils croisent durant leur journée – donc de l’information “légère” – le guérilla ou l’ambient sont des sujet rêvés : amusants, surprenants, faciles à échanger, etc .
Désolé pour la musique mais voici une petite compilation d’opérations qu’on a pu croiser récemment :
Sans parler du Qashqaï dans le métro, des salons IKEA dans le métro, de la station-fantôme Sonia Rykiel dans le métro, etc.
Les évènements nationaux ou internationaux constituent d’excellentes opportunités de marketing ambient. Fêtes de fin d’année, évènements sportifs (la coupe du monde devrait nous en réserver quelques beaux spécimens, cf. celui-ci déjà dispo), sommets politiques (G8, environnement cf. ours polaire, etc.) et même intempéries (cf. snow tags) :
La question qui se pose donc c’est : est ce que les agences ont anticipé la cru centennal de la Seine? Les idées créatives ne manquent pas, on peut d’ores et déjà en croiser pas mal.
Par exemple, pour l’annoncer quelques mois en avance, cf. cette peinture de sol :
Cette mise en scène d’escapade urbaine :
Lorsque la crue battra son plein, ce pourrait être l’occasion de sensibiliser les gens à la montée des eaux, au réchauffement climatique (cf. ours polaire sur la Tamise ci-dessus, sticker de piscine ci-dessous ou cette opération), à la menace de la barrière de corail (cf. opération israélienne ci-dessous), aux dangers de la faune sous-marine (cf. requin ci-dessous) ou des noyades (cf. visuels Sony Cybershot ou ce message d’alerte à la surveillance baignade).
Pour les plus sardoniques, on imagine déjà des supports contextuels, comme cette carte postale drinkable :
Attention toutefois à ne pas sombrer dans les méandres du greenwashing, cf. cette opération Alfa-Roméo ou la fête de l’eau thaïlandaise, trop dépensière en ressources naturelles.
En espérant que ces dispositifs seront pensés intelligemment, il y a de quoi remplir les poches des agences de marketing opérationnel…
Classé dans:Innovation, Marketing, alfa romeo, ambient marketing, cru centennal, greenwashing, guerilla marketing, ikea, Qashqaï, Sonia Rykiel, Sony Cybershot, Tamise
21 avril 2010 • 12:04 0
Insight qui tue : vos amis sont des tueurs
Soufflé par mon collègue Xavier et vu sur le blog Propagation Planning (cf. blog de Né Kid) la campagne Blue Your Friends de Volkswagen repose sur un insight malin : vos amis sont des tueurs.
La marque propose un dispositif social (Facebook and co) permettant de sensibiliser ses amis aux technologies propres de Volkswagen.
L’intérêt de la campagne ne repose pas tant sur l’objectif de notoriété du produit que sur la mécanique intelligemment virale (ce mot ne veut plus rien dire mais tant pis) du constat de départ.
Cette petite vidéo résume l’insight :
Une manière fine et bien sentie de faire réagir ses amis. Est-ce CE produit en particulier qui apporte une réponse à cette vérité qui dérange ? Pas sûr mais on ne peut qu’applaudir la sensibilité psychologique de cette campagne.
Classé dans:Insights, Marketing, BlueYourFriends, kikoulol, Propagation Planning, Volkswagen
