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Les sports collectifs font leur révolution. En l’espace de 10 ans, joueurs et entraineurs sont devenus des icônes de mode, on les retrouve dans les médias, dans la presse people, dans les évènements RP, sur des calendriers érotiques. Les maillots sont devenus moulants, les cheveux brillants et le sourire charmeur.

Pep Guardiola

Christiano Ronaldo

Des joueurs du Stade Français

Deux hypothèses  :

• L’audience habituelle du foot et du rugby (pour ne citer qu’eux) s’est brutalement efféminée,
• La nouvelle audience des sports collectifs est… féminine.

Lors des dernières éditions des coupes du monde de football et rugby, la presse a largement participé à amplifier le phénomène de la féminisation de l’audience : l’effet coupe du monde.

Étrangement, les spectateurs de foot/rugby, bastion du machisme, n’y trouvent rien à redire. Ils ne sont pourtant jamais absents pour sur-signifier leur virilité à grand coup de jurons ou de doigts levés (même si le rugby est célèbre pour son sens du fair-play).

Pour se convaincre de l’intérêt que l’industrie et les médias portent aux femmes, il suffit de penser aux enjeux financiers colossaux qu’elles représentent : entre les téléviseurs, les plateaux-repas, les maillots, les tickets de stade et toute sorte de produits dérivés, les femmes constituent un poumon de dépense aussi important que leurs homologues masculins.

Ce film néerlandais pour le compte du cidre Jillz devrait finir de vous convaincre :

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