On a tout dit ou presque sur la blague Carambar. Tantôt délire potache, tantôt délicieuse obsolescence, la petite plaisanterie imprimée sur le papier du bonbon demeure une des trouvailles marketing des plus brillantes du siècle passé, aux côtés de quelques autres exemples fameux tels que les gaufrettes amusantes (voire les gaufrettes déprimantes), etc.
Ces deux exemples illustrent à merveille le système de la consommation : on mange un bonbon, on consomme une blague. Simple mais brillant.
L’aliment disparait derrière sa valeur sociale. On ne mange pas un carambar, on consomme un bon moment entre amis. Mieux, on consomme un moment de ré-assurance.
Cette blague Carambar nous rassure quant à l’état du monde.
- On la trouve systématiquement. Le jour où le Carambar sera dénué de blague, on n’ose à peine l’imaginer.
- On la trouve toujours nulle. C’est le contrat éditorial du Carambar.
Ouf, tout va bien.
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