La Saint-Sylvestre approche. A cette occasion, une perche sublime nous est tendue dans le numéro des Inrocks de fin d’année. Une maison de champagne rémoise, Leroy-Duval, y passe une annonce.
A sa vue, on pense à la rubrique de Géraldine de Margerie, chroniqueuse mode du magazine, auteure contestée mais futile assumée du Dictionnaire du Look.
On ne s’aventurera pas ici à moquer les oripeaux des 4 modèles mais à discuter la pertinence de cette insertion presse.
Les Inrocks, comme chacun le sait, est un hebdo de gauche détenu par un banquier (un paradoxe dont ils ne sont pas les seuls à souffrir éditorialement) qui depuis sa nouvelle formule lancée en septembre dernier, s’emploie à faire évoluer sa couleur depuis l’orange au rouge carmillon. Le cahier politique (bien au centre) n’a rien à envier à Marianne et tire à boulets rouges sur tout ce qui bouge.
Au regret des abonnés fidèles, il semblerait que cette stratégie paye sur des coups, Les Inrocks prétendant avoir triplé leurs ventes au numéro. Pas de quoi stabiliser le BFR mais un pas vers l’ambition de devenir un newsmagazine et aller chasser sur les terres des Nouvel Obs et autre Express.
On est donc en droit de s’interroger sur la légitime présence d’une annonce pour une marque de champagne en plein cahier politique des Inrocks.
Oui, ce sont les fêtes d’année.
Oui, on y voit une femme seule entourée de ses fils, une femme dont le geste dénote sinon habitude du moins un grand professionnalisme dans l’art de déguster un champagne (dont on remarquera qu’il est bu dans ces fameux verres à vin spécifiquement conçus), une femme active donc, qui pourrait même avoir réussi à faire sa vie sans mari, une hérésie dans les milieux conservateurs du vignoble.
Ces élans progressistes ne parviennent cependant pas à dissimuler l’ordre (tout droit issu de chez Joseph De Maistre) qui exsude de cette composition classique où une fratrie perpétue la tradition familial autour de la mère nourricière.
La grandiloquence gauche de la copy parachève la maladresse de la prise de parole : “indépendante et familiale depuis 1859″, “créateur d’excellence depuis 1859″… On se sent un peu Russe ou Chinois quand une marque nous parle comme ça.
Difficile de savoir si c’est une agence média ou la maison qui a choisi de paraître dans les Inrocks mais en tout cas, une telle dose de classicisme en plein cahier rouge rose est particulièrement burnée. A moins que les Inrocks, derrière leur ton vachard et revanchard, soient finalement un peu conservateurs eux aussi. Juste pas du même bord…
Cette historiette valait bien une coupe de champagne.
Passez un joyeux réveillon. Le lien quotidien vous souhaite une belle année 2011.
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