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La semaine aura été dédiée au détournement. Le principe du hacking consiste à résoudre un problème informatique en empruntant des sentiers battus, en contournant les usages majoritaires ou en effectuant une bidouille.

L’informatique étant grandement démocratisé, chacun peut être hacker à sa manière.

C’est ce qu’une marque israélienne a exploité avec succès.

Si ses produits n’étaient pas aussi nauséabonds (une espèce de snacking infâme), cette campagne d’activation digitale aurait vraiment tout pour plaire.

Son principe est un peu tordu : l’objectif consiste à faire une promotion autour de l’usage du produit. Pour ce faire, la marque lance un jeu-concours en ligne sous forme de QCM.

Détail intéressant : les questions sont terriblement difficiles à répondre.

En parallèle, la marque s’occupe de répandre une rumeur sur les réseaux : en changeant l’URL (l’adresse) du questionnaire, il est possible de se jouer de l’ordinateur et participer ainsi au concours.

Ni une, ni deux, la mayonnaise prend et la marque assiste satisfaite à un braconnage massif du questionnaire en ligne, illustrant la puissante mécanique du ludisme. Comme dirait l’autre : gaming is solving problem in a funny way.

Voilà en substance la philosophie du hacker, curieux de parvenir à ses fins par la débrouille.

Rappelons pour le plaisir que le hacking possède un système de valeurs, défini par le MIT quand même :

• L’accès aux ordinateurs – et à tout ce qui peut nous apprendre comment le monde marche vraiment – devrait être illimité et total.
• L’information devrait être libre et gratuite.
• Méfiez-vous de l’autorité. Encouragez la décentralisation.
• Les hackers devraient être jugés selon leurs œuvres, et non selon des critères qu’ils jugent factices comme la position, l’âge, la nationalité ou les diplômes.
• On peut créer l’art et la beauté sur un ordinateur.
• Les ordinateurs sont faits pour changer la vie.

Voici le case study de la marque Combina :

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