Dans le 13e arrondissement, le supermarché Casino du boulevard Vincent Auriol sponsorise une séance de signature à la mairie autour de l’auteur du Goncourt 2010 : La carte et le territoire.
Le détail qui aide à comprendre que cette opération ne s’apparente pas à un simple clin d’oeil littéraire du gérant de la boutique : il s’agit du point de vente dans lequel Jed Martin, le protagoniste principale du roman lauréat, va s’approvisionner, son atelier se situant dans le coin.
Preuve que les partenariats ne se réduisent pas à simple logo apposé sur un maillot de football ou une voile de bateau, cette alliance est symboliquement pertinente car elle ancre dans le réel une pratique (Jed chez Casino) de fiction.
Stratégiquement, ce lien serait discutable si ce soutien ne se limitait pas à la zone géographique concernée par l’ouvrage. On peut imaginer que des riverains étrangers à Houellebecq ont osé son dernier livre par proximité géographique (et institution académique).
En outre, ce micro-partenariat donne du corps à la marque Casino localement sans pour en modifier la perception globalement. Dans une chaine de magasin (de franchisés a fortiori, ce qui n’est pas le cas ici), chaque gérant est libre d’activer à sa manière une stratégie nationale.
On ne saurait que valider ce choix à l’aune de cette connexion de choix.
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