Il y a quelques semaines, Xavier nous livrait un point de vue éclairé sur l’évolution du métier de mediaplanneur.
Le développement des outils informatiques permettent d’ores et déjà d’acheter et vendre en quelques clics. Demain, des algorithmes pourront placer et gérer en temps réel des espaces. Sur le web dans un premier temps, sur tous les devices connectés (smartphones, tablettes, téléviseurs, etc.) dans un second.
Hier, Vivaki annonçait l’arrivée sur le marché français d’une nouvelle marketplace gérée par sa filiale Performics, spécialiste du marketing à la performance (= des champions du coût/contact discount).
Audience on Demand est une bourse de trading media : comme dans une salle de marché, on y vend/achète/troc des espaces publicitaires en ligne. La particularité de AoD : elle s’appuie sur une fine connaissance des comportements numériques.
Le média-planning dont parlait Xavier, capable d’être effectué automatiquement, peut non seulement placer des messages mais les placer en fonctions des comportements des personnes.
Ex : je fais des recherches sur Audi dans le Journal du Net et des messages publicitaires pour la marques aux anneaux me sont délivrés en temps réel (voir la slide #6 de la présentation infra).
Outre les conséquences sur la tarification publicitaire (qui pourrait enfin décider à se séparer du CPM ou Coût Pour Mille, indicateur bien vague), on pourrait voir poindre des comportements qui sont propres aux salles des marchés.
Une cotation des espaces dont la valeur serait indexée sur la valeur d’échange, propre aux fluctuations. Des introductions en bourse. De la spéculation…
Si les ingénieurs ne goûtent encore que peu aux joies de la communication (mis part quelques geeks web-marketeurs), cela pourrait prochainement changer. Ca tombe bien, la profession se plaint de l’absence de grandes écoles dans les effectifs.
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Le titre est bizarre !
La nouvelle RTB de la communication ==> ca veut dire quoi la nouvelle RTB ?
Sinon pour information vivaki n’est pas du tout la 1ere agence du marché Français à se lancer sur ce marché, il y a quelques acteurs qui sont déjà bien en place et opèrent depuis presque 1 an.
On pourrait plutôt dire qu’ils ont un vrai retard par rapport à d’autres acteurs.
RTB = Reason To Believe. Une expression qui doit vous sembler familière si vous travaillez dans le marketing. En outre, je n’ai pas dis que Vivaki était les premiers à lancer ce type d’offre.
Lancer une nouvelle offre ne signifie pas forcément être le premier à le faire. Je vous remercie néanmoins de vos précisions. Je ne connaissais pas le détail de ce type de produit, qui même s’ils ne sont pas tout à fait nouveaux, demeurent relativement jeunes.
Pas de soucis jean, en fait il pouvait y avoir une incompréhension, car dans notre jargon des adexchanges, de l’achat d’audience etc, RTB = real time Bidding (enchères temps réel), qui est un des piliers de ce nouveau mode d’achat d’inventaire display en temps réel.
Vivaki, annonce lui même être le 1er en France, c est cela que je voulais souligner et corriger, car cela n’est pas le cas, je connais au moins 4/5 offres lancées bien avant ;-)
et tu as raison cela reste très jeune ;-)
Ok! Bien reçu, merci pour les précisions.
[...] y a quelques semaines, on parlait du real time bidding, une pratique émergente en agences médias autorisant l’automatisation d’enchères [...]