Lancées il y a quelques mois (si on en croit la date de certaines dépêches), les 2 nouvelles saveurs des glaces Magnum ont été silencieusement accueillies. Cette innovation porte pourtant en elle un certain potentiel de talkability. Mais que s’est-il passé?
Unilever cherche-t-il à écouler sous le manteau ses nouveaux produits, à la recette pourtant opportune en cette période pré-estivale? Est-il un peu honteux de la direction stratégique imprimée au groupe par l’incursion sur le territoire des alcools? Cherche-t-il à tester le produit dans la discrétion comme semblait l’indiquer un article des Echos indisponible (les produits seraient disponibles depuis plusieurs semaines chez un glacier du 6e arrondissement)?
Cette innovation est pourtant audacieuse, ne serait-ce que d’un point de vue marketing.
Magnum était jusqu’ici positionné sur le territoire du plaisir individuel. Le très bon slogan la vie est une question de priorité arrivait d’ailleurs fréquemment en signature de situations où un individu préférait l’onctuosité des bâtons de glace à la sensualité d’un(e) amant(e).
Produit de convivialité, l’alcool doit-il gommer cette dimension self-indulging au bénéfice d’occasions de consommation plus sociales? L’avenir nous le dira. Le pari serait une belle victoire, faisant passer la glace Magnum d’un substitut à un alibi de séduction.
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[...] En lançant des bâtons de glace à l’alcool, Magnum se positionne sur le marché de la séduction [...]