On la voit souvent passer dans les cas d’école de marketing ambient ou de stunts en tous genre. La Shark Week de Discovery Channel est le plus vieil évènement télévisuel programmé par le câble US.
Lancée en 1987 en vue de sensibiliser la population à la vie de cet animal méconnu (Les dents de la mer ou d’autres nanars ayant pourri leur réputation), la Shark Week diffuse durant une semaine à cheval entre juillet et août des programmes dédiés aux requins.
Accueillant depuis quelques années des guest stars prestigieuses, la Shark Week est un succès d’audience (plus de 30M de téléspectateurs cumulés en 2010, énorme score pour les USA + diffusion dans plus de 70 pays), communautaire, culturel (la SW a donné naissance à plusieurs expressions populaires) et publicitaire (les campagnes promotionnelles raflent chaque année des tonnes de prix).
La SW a réussi en outre à dynamiser une période un peu molle en plein été. Un parfait exemple d’innovation qui pourrait inspirer nos responsables des programmes.
Même s’il ne fait pas beau, accordons-nous un peu de détente autour de ces quelques jolies idées :
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