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Halte à la mauvaise foi et mort aux micro-trottoirs !

Le hasard fait bien les choses. Nos confrères de TBWA 365 viennent tout juste de pré-mâcher l’illustration de ce point : pourquoi voit-on encore des micro-trottoirs dans les présentations d’agences?

Qu’on emploie cette technique dans des contextes où le mensonge est admis, cela va de soi. Qu’on essaie de faire croire que ces extraits d’interviews reflètent L’Opinion Publique, franchement?

Au bénéfice du doute, on accorde à cet exemple précis le droit d’être second degrés.

Néanmoins, ces cache-misère d’argumentaires sont aussi haïssables que les anecdotes personnelles.

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Qui peut le plus peut le moins – une tactique signée Dermablend

On ne parle pas souvent de publicité ici mais ce film Dermablend fait mouche :

Cette mécanique du “qui fait le plus fait le moins” est simple et intelligente, sans parler de son exécution, idéale pour le web et subtile pour aborder le sujet du maquillage masculin.

L’idée de communication Go beyond the cover est également intéressante, elle ne ferme aucune porte (à d’autres types de publics, de lieux de communication ou de thématique de communication) et fait sens.

Cela n’est pas sans rappeler cette récente campagne Demak’up :

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10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #72

1. Planète Magique, un parc d’attraction français ouvert dans l’enceinte de la Gaîté Lyrique dans les années 90. Merci Olivier.

2. Le gentilé ou éthnonyme est le nom des habitants d’un lieu.

3. La malédiction de la file de supermarché (les autres avancent toujours plus vite que nous) est une illusion d’optique.

4. Une liste des articles bizarres de Wikipédia.

5. Jean Mineur ne désigne pas la mascotte de Mediavision mais le nom de son créateur, pionnier français de la pub (dont la société a été rachetée par Mediavision en 1971).

6. Le principe du tiers exclu, “soutient que, de deux propositions dont l’une est la négation logique de l’autre, si l’une est fausse, l’autre est nécessairement vraie”.

7. Le nom du Zippo proviendrait de zipper, afin d’en faciliter la généricité.

8. Le rôti sans pareil. Bon appétit. Merci Zazie.

9. La revue La décroissance et le mouvement Casseur de pub ont tous les deux été fondés par des anciens publicitaires.

10. Le calcio storico fiorentino ou football historique florentin, joué chaque année dans la ville italienne au mois de juin. Still not as gay as twilight. Merci Arthur.

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J’TE BAISE

Tout en finesse, le titre de cette collection de freaks : J’TE BAISE.

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Une preuve supplémentaire des vertus des contraintes sur les capacités créatives

A ceux qui en doutaient encore, voici un excellent article de Jonah Lehrer (un habitué du lien quotidien) publié dans Wired expliquant comment la créativité nait des contraintes.

Plus nous sommes gênés (par un obstacle sur un parcours, un inconnu dans une équation, le bruit d’une perceuse nous empêchant de nous concentrer), plus nos capacités cognitives entrent en mode big picture (je vous épargne le résumé des expériences menées pour arriver à ce type de résultat) et réussissent à se détacher des petits détails parasites. Nous prenons de la hauteur et réussissons (cela demeure une probabilité) à créer des connexions inattendues.

De quoi relativiser les vices du multitasking ou des théories catastrophistes des 12 minutes de concentration, voire des open spaces tueurs.

Un autre argument militant pour des stratégies de communication intégrées (ça faisait longtemps), pensant moyens et messages de concert.

Auriez-vous l’idée de cuisiner un tian avant de connaitre les ustensiles et plats dont vous disposez en cuisine? Possible. En ce cas, vous adapteriez-vous en cas de mauvais équipement ? Sans doute. Serait-ce in fine meilleur? Possible.

Arrêtons de mettre la charrue avant les boeufs (sans connaitre la force motrice dont nous disposons).

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