Les temps changent. La relation qui lie les gens aux marques mûrit.
Si ce blog a déjà traité de sujets ambient ou guérilla marketing il y a quelques mois, ces techniques apparaissent désormais démodées et (plus rassurant) : dépassées.
Voeu pieu ou réalité ? On ne peut que constater la raréfaction des opés guerilla…
Aussi, cette note publiée dans l’excellent The Next Web a sans aucun doute dépassé sa date de péremption.
Le journaliste y glorifie un procédé de guérilla gardening (le seed bombing) faisant apparaître de façon impromptue des logos McDonalds en fleurs dans des zones à forte visibilité.
L’auteur se félicite de l’astuce de ce procédé : utilisant les graines d’une variété de fleur emblématique de l’état californien (le pavot californien), les plantations brandées sont constitutionnellement indéracinables par les autorités.
Sans tenir compte des nombreuses considérations culturelles biaisant mon appréciation, cette opération illustre parfaitement l’intrusion dorénavant honnie par les gens.
Persuadées d’être malines et intéressantes, les marques cautionnant ce genre de procédés font une double erreur.
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