L‘article sur Nike publié chez CNN Money est riche d’enseignements.
Il esquisse les lignes du futur marketing de Nike :
- Géré en IMC depuis l’éclatement du compte Wieden+Kennedy, R\GA, AKQA et Mindshare (changement très palpable depuis Write the future),
- Drivé par la data, via les développements du bracelet Fuelbrand (me-too du Up de Jawbone), la montre GPS ou Nike+.
Derrière ces 3 produits, il y a le quantifying self, cette tendance matinée de techno et de civilisation de la performance conduisant les gens à mesurer et analyser chacun de leurs faits et gestes (cf. veille de Né Kid consacrée au sujet infra ou ces articles).
Ces produits et l’effort digital et/ou communautaire est une révolution copernicienne, depuis une posture top-down (souvenez-vous il y a 15 ans, les sweatshops, No Logo, etc.) a une approche bottom-up, du côté des gens.
Le futur quantified de Nike laisse entrevoir des perspectives étonnantes d’usagers capables de visualiser leurs efforts et leurs activités quotidiennes. Nike est simplement en train de devenir le Google de l’activité physique.
Pour aller plus loin, voici la veille dédiée au QS :
MàJ : une vidéo explicative de Nike Fuel, un peu flippant mais très pédagogique de la part de Nike >
Je pensais qu’on appelait ça le Self Tracking, et ses adeptes les self-trackers. C’est un détail, mais ça sonne mieux.
Oh ça marche aussi, pas de soucis. Quantifying inclut plusieurs dimensions dont le tracking fait partie : l’analyse, le mining, la progressivité… Ça recouvre même un aspect gamification.
Ping: It’s the little things : les petits riens sont responsables de notre bonheur « Notre Lien Quotidien
Ping: Quand Havas défend les meaningful brands, fait-il le jeu de la décroissance? « Notre Lien Quotidien
Ping: Le triomphe des littéraires : pourquoi la data devient smart grâce au texte « Notre Lien Quotidien
Ping: Attention Google : historiquement tu vendais de la pertinence, aujourd’hui tu vends de plus en plus de la techno « Notre Lien Quotidien
Ping: Dans l’ère du post-achat, les clients se log à votre marque « Notre Lien Quotidien
Ping: En pénétrant les magasins, Google s’apprête à devenir la régie publicitaire de nos vies « Notre Lien Quotidien
Ping: Do we have a new PAP? Oui. Ce que nous racontent les Adidas powered by Google de Kevin Rose | Notre Lien Quotidien