Marketing, Publicité

10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #143

1. Les conversations à la radio et au téléphone s’expriment par-dessus un bruit neutre artificiel (le bruit de confort) qui empêchent de penser que l’interlocuteur n’a pas décroché.

2. Les dessous du yaourt grec.

3. L’origine du seersucker est hindi : kheer and shakkar (miel et sucre), sans doute inspiré par sa douceur. Merci Salva

seersucker_colors

4. La Rome Antique aurait hébergé le premier mall de l’histoire, doté de 4 étages  (source à prendre avec des pincettes).

5. Le fromage anglais de Stilton est réputé pour faire faire des rêves étonnants.

6. Le mini-golf a été inventé pour les femmes : il était mal vu de lever leur club au-dessus de l’épaule au 19e siècle.

7. L’opportunisme commercial sans commentaire de la compagnie Swissair durant la première guerre du Golfe.

8. La station de métro Arts & Métiers a été conçue par un dessinateur belge de BD : François Schuiten.

9. La belladone est une plante toxique qui tient son nom d’une pratique de la Renaissance où les femmes en instillaient le jus dans leurs yeux pour avoir les pupilles dilatées, signe de beauté.

10. L’étude de l’Abbé Grégoire sur le langage montrait qu’en 1794, on ne comptait que 11% de Français capables de parler correctement la langue de Molière.

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L’exigence et l’éthique sont-ils encore nécessaires quand l’intégrité nous est imposée ?

message boite aux lettres publicité antipub

Le succès du concept d’obsolescence programmée incarne bien les doutes des gens vis-à-vis du marketing.

Ajoutez-y un million de signaux faibles tels que les non-lieux des procès de déboulonneurs, l’indifférence des gens vis à vis des pubs et des marques*, la crise de confiance face aux autorités ou l’arrivée des class actions : cette tendance n’est pas prêt d’infirmer sa courbe.

Mieux, ce sont les médias et les institutions qui remettent en question les formats traditionnels : Mozilla va embarquer un bloqueur de cookies, France Télévisions ferme la pub (sur décision politique), Bruxelles publie des avis courroucés.

Une constante : les publicitaires râlent et traînent des pieds. D’habitude loquaces en matière de discours sur l’innovation et ces crises qui-sont-en-fait-des-opportunités, la réalité syndiquée de nos métiers a tout l’air d’un lobby conservateur.

Nous sommes en retard sur les usages des gens, des institutions et de certains médias qui

Que se passe-t-il?

* En savoir plus avec cette excellente petite compilation des tactiques d’évitement qui dit l’engagement des gens à ne pas être exposés par Xavier Modin :

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C’est la crise : comment changer de positionnement en 2 mots et une nouvelle langue

ketchup knack langue

Outre l’éthique discutable des repas servis, comment ne pas tirer son sombrero à Taco Bell dont la signature Live Màs est espagnole depuis un an ?

L’exploitation publicitaire de ce positionnement plus intéressant (un lifestyle espagnol succédant à des promesses très rationnelles de quantité) est judicieuse puisqu’elle consiste à produire des mash-up de tubes anglophones traduits en espagnol.

Astucieux, pas cher et fédérateur dans un pays qui parle désormais autant l’espagnol que l’anglais.

Voici la copy pour le lancement d’un nouveau sandwich :

… celui de la mi-temps du super-bowl :

… celui du pré-match au superbowl grande papi

La prépondérance des points de contact et des mécaniques de ces 10 dernières années prend parfois le pas sur le texte dans la communication. L’ère des slogans et des signatures est terminée, on en change désormais tous les 2/3 ans. C’est dommage, la langue demeure un indémodable outil bon marché pour transmettre… On se souvient notamment de Coca ou Pepsi qui s’amuse des jargons locaux.

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