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Cinéma

Un rapide ode aux frères Lumière

Vous connaissez mon amour de la théorie de l’effet de diligence, peut-être moins celui du cinéma. Ce rapide post a pour unique objet de louer la vista exceptionnelle des frères Lumière.

Alors qu’un nouveau média commence toujours par copier celui qu’il remplace (voici notre fameux effet de diligence), les deux inventeurs du cinématographe avaient compris dès sa création l’intérêt en soi de leur trouvaille.

De fait, la projection de L’arrivée d’un train en gare de La Ciotat (une des premières de l’histoire) eu lieu dans une grande salle (effet de groupe garanti), dans l’obscurité (afin de garantir une visibilité optimale et une atmosphère mystérieuse) mais surtout… Surtout… avec un film grand spectacle générant un effet de surprise inédit.

Ils ne voyaient pas le cinéma comme un outil de reproduction de l’image façon photographie, ils avaient immédiatement compris que ce nouveau média conviendrait au spectacle et aux sensations fortes.

Les spectateurs ne manquèrent pas de rendre hommage au génie des deux frangins : ils s’enfuirent en courant.

Tout était inventé dès la naissance du cinéma. Incroyable et magnifique.

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Cinéma, Humeur

Une représentation en vogue : la vague

Parfois, on finit par oublier que dans l’inconscient collectif, Internet est comparé à un océan, sur lequel nos navigateurs nous permettent de surfer… D’où vient cette métaphore maritime?

Si on se tient aux étymologies du mot :

  • La vague est une puissance, une force naturelle puissante et difficilement contrôlable ;
  • Le vague est également quelque chose d’un peu peu brouillon, imprécis, indéfinissable, ingérable.

Tout Internet en somme… Une vaste étendue dont les millions de mouvements permanents sont difficiles à mesurer, contrôler, prédire…

Bien avant le World Wild Web, la métaphore de la vague est convoquée pour évoquer un mouvement puissant qui envahirait quelques chose : vague de grippe, vague d’estivants sur la Côte, Nouvelle Vague au cinéma ou en politique…

Les marques ayant un lien avec la mer capitalisent assez naturellement sur l’image de la vague, sans omettre parfois de rendre hommage à une des images de vague les plus célèbres : celle du japonais Hokusaï (cf. image d’introduction). C’est le cas de Quicksilver ou Rip Curl :

On a également vu Nintendo lancer une série limitée de sa console DS :

091029_nintendo-dsEt même Levi’s dans les rues au Japon :

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Que dire de Google Wave?

Ou encore du récent film allemand La Vague basé sur un roman dans lequel un professeur s’amuse à reproduire auprès de ses élèves les conditions d’ascension d’un régime totalitaire.

On dirait bien malgré les multiples interprétations que la vague peut supporter, elle est fréquemment utilisée pour symboliser le renouveau, l’innovation, la jeunesse…

Mais peu à l’opposé incarner le mal, la crainte, l’incontrôlable. N’importe quelle marque ne peut pas jouer avec la vague, ce symbole est réservé aux entreprises segmentantes qui ne peuvent être aimées de tous.

L’avenir s’annonce plus vague jamais.

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