Notre Lien Quotidien

19 novembre 2009 • 16:24 0

Jeunes cons et vieux réacs

En matière de discours autour des nouveaux médias, l’époque est propice à la bêtise. Gourous, réactionnaires, early adopters, followers (le terme a change de sens mais bon) ou neo-jenesaistrop quoi se battent pour faire entendre leur théorie sur le web dans la société.

Voici une excellente petite présentation qu’on devrait plus fréquemment invoquer lors de ce genre de non-débat :

Cela nous rappelle de manière rigolote que quelque soit les nouveaux appareils, les nouveaux usages, les nouveaux dispositifs, il y aura toujours des réacs pour défendre leur pré carré et dauber sur les nouveaux entrants.

Pour rappel, notre veille Né Kid en complément de la réponse superbement nuancée et enrichie par Books à l’article un peu crétin de The Atlantic :

Source : MCB

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13 novembre 2009 • 13:15 1

Un postmodernisme 2.0 : le datamoshing

Il y a quelques semaines, une vision me saute à la gorge : si les petites vidéos “I’m a mac” ou “I’m a PC” utilisent une direction artistique aussi épurée, ce n’est pas QUE pour simplifier au maximum le message, c’est SURTOUT pour faciliter les réutilisations, parodies et détournements qui donne de la profondeur et de l’ouverture d’esprit à la marque. Pour en savoir plus, c’est sur le blog de Né Kid que ça se passe.

Le datamoshing s’inscrit dans la lignée de ces usages propres au web. L’esthétique DM s’inspire des connexions bas-débit ou du DivX mal compressé. En plus de connoter l’artisanat et le home made – THE révolution du web – il joue la connivence avec le streaming et le piratage, un autre bouleversement de l’ère numérique.

Dans l’ancien monde, le datamoshing était un défaut parce qu’on le comparait à la télé ou au ciné, ie. des symboles de l’ère hertzienne ou pré-digitale.

Dans la nouveau monde, le datamoshing est un jeune postmodernisme qui transforme les antédiluviennes moqueries en expression artistique assumée.

Exactement le même switch culturel que lorsque la photographie a décidé à s’affranchir des codes picturaux inventés par la peinture pour définir son propre champs artistique : formats différents, travaux sur les temps d’expositions, hors-champs, etc.

De fait, rien de surprenant au fait que les musiciens usant de cette technique pour réaliser leurs clips incarnent à leur manière l’innovation : Kanye West ou Chairlift.

Source : Voxpop

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9 novembre 2009 • 13:52 4

Champs de boss

Comment les marques utilisent-elles leurs patrons dans leur stratégie marcomms? Les cas d’école ne manquent pas.

L’arrivée des premières neiges et le nouveau film Invicta – aussi qu’une boule de neige dans le col - inspirent cet article. Ce spot pose en effet moult questions :

Le patron de cette boite est vraiment cool. Qui pouvait réussir à injecter autant de fun dans un objet aussi chiant qu’un poêle à bois…

Pour le clin d’oeil macabre, le couturier Hugo Boss habillait les SS… Héritage un peu trash à porter, surtout quand on a préférer ne pas changer de nom de marque. Pour y voir plus clair, voici un point de vue Né Kid sur la question :

 

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28 septembre 2009 • 11:54 6

Planning low-cost : ça démarre en trombe

Il fallait que ça arrive. Depuis l’annonce du lancement d’une offre de planning low-cost par BDDP, on attendait avec impatience les premiers résultats. Je ne sais pas si la campagne Dior Eau Sauvage est à porter à leur discrédit mais il faut bien constater que le planning ne s’est pas pris la tête pour conceptualiser la cible du produit.

La marque avait déjà défrayé la chronique au mois d’avril lors de la première parution du visuel mettant en scène une photographie d’Alain Delon datée de 1966, la cigarette en moins (souvenez-vous, on avait fait e même coup à la pipe de Jacques Tati).

090928_delon-eau-sauvage

Habitués des néologismes qualifiant une catégorie de population (esthète du quotidien, apérisien…), les départements de planning des agences font habituellement un petit effort pour inventer ou baptiser la catégories de personnes à laquelle ils s’adressent. Ici, la cible de ce film devait être : l’homme Mad Men. Résultat : un faux-film qui décline l’imagerie photoshopée agrémentée de la musique du générique de la série. Chapeau les gars, c’est creusé.

Ceci dit, on peut se demander si ce film ne s’inspire pas de la philosophie du KISS (Keep It Simple Stupid), idéale pour faire passer un message ou concevoir un produit répondant à une attente simple et identifiée des gens. Pour s’en convaincre, jetez donc un coup d’oeil à notre veille hebdo Né Kid sur le sujet (le hasard fait bien les choses).

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8 juillet 2009 • 11:51 0

Les limites du dialogue clients/actionnaires/entreprises

Etre une société 2.0, c’est bien, toutes les agences de com vous le diront. Ecouter, dialoguer, interagir, intégrer les remarques de ses clients dans son processus de R&D, sa politique marketing et son SAV sont autant de vertus louables qui permettront à une boîte de progresser significativement.

Toutefois, comment réagir à ce genre de remarques, aussi brutales que désopilantes?

[MàJ] DAILYMOTION VIENT DE CENSURER LA VIDEO, DEMOCRATIE QUAND TU NOUS TIENS… HEUREUSEMENT YOUTUBE L’A ENCORE, MAIS POUR COMBIEN DE TEMPS?

Une chose est sûre, le process de l’intégration est long et laborieux, mais il promet une efficacité opérationnelle et communicationnelle sans précédent, ponctuée de moments de grâce.

Pour aller plus loin sur l’IMC, voici la veille Né Kid spécialement dédiée à ce sujet, parue la semaine passée :

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