Parfois, on finit par oublier que dans l’inconscient collectif, Internet est comparé à un océan, sur lequel nos navigateurs nous permettent de surfer… D’où vient cette métaphore maritime?

Si on se tient aux étymologies du mot :

• La vague est une puissance, une force naturelle puissante et difficilement contrôlable ;
• Le vague est également quelque chose d’un peu peu brouillon, imprécis, indéfinissable, ingérable.

Tout Internet en somme… Une vaste étendue dont les millions de mouvements permanents sont difficiles à mesurer, contrôler, prédire…

Bien avant le World Wild Web, la métaphore de la vague est convoquée pour évoquer un mouvement puissant qui envahirait quelques chose : vague de grippe, vague d’estivants sur la Côte, Nouvelle Vague au cinéma ou en politique…

Les marques ayant un lien avec la mer capitalisent assez naturellement sur l’image de la vague, sans omettre parfois de rendre hommage à une des images de vague les plus célèbres : celle du japonais Hokusaï (cf. image d’introduction). C’est le cas de Quicksilver ou Rip Curl :

On a également vu Nintendo lancer une série limitée de sa console DS :

Et même Levi’s dans les rues au Japon :

Que dire de Google Wave?

Ou encore du récent film allemand La Vague basé sur un roman dans lequel un professeur s’amuse à reproduire auprès de ses élèves les conditions d’ascension d’un régime totalitaire.

On dirait bien malgré les multiples interprétations que la vague peut supporter, elle est fréquemment utilisée pour symboliser le renouveau, l’innovation, la jeunesse…

Mais peu à l’opposé incarner le mal, la crainte, l’incontrôlable. N’importe quelle marque ne peut pas jouer avec la vague, ce symbole est réservé aux entreprises segmentantes qui ne peuvent être aimées de tous.

L’avenir s’annonce plus vague jamais.