L’efficacité publicitaire demande de la créativité. Point.

Warc: Your ads are not working well enough. Here’s what to do about it

Si ces enseignements sont issus d’études un peu contestables (notamment sur leur corpus ou les endroits de funnel/types de formats étudiés) nous de devrions plus chipoter sur le rôle primordial de la création en matière d’efficacité publicitaire.

Il faut défendre la création. Pour la simple et bonne raison que derrière la part de marché ou la notoriété de la marque, elle est le premier facteur d’efficacité publicitaire, loin devant les choix médias ou les bricolages en tout genre.

Vous y trouverez par ailleurs toute sorte d’études de cas intéressantes.

Prenez 3 minutes pour lire cette tribune intelligente sur le futur de la consommation

C’est un plaisir de reposter un bon article, encore plus quand il est écrit par un ami.

J’aime particulièrement deux éléments :

  • Intégrer la décroissance dans notre réflexion, sans ambage. Elle est déjà là.
  • Faire rimer décroissance avec croissance ce qui est archétypal des enjeux de notre métier : plus de valeur, moins de volume.

10 choses que je ne savais pas la semaine dernière #396

1.Le moustique est la première cause de mortalité historique. Il serait responsable de la mort de 52 milliards d’humains (sur les 100 milliards ayant vécu).

2. Les îles Diomède sont deux îles situées à 2,4 milles l’une de l’autre, soit environ 3,8 km. L’une s’appelle Grande Diomède et fait partie de la Russie, l’autre s’appelle Petite Diomède et appartient aux États-Unis. Entre les deux, 21 heures de décalage horaire. Merci Greg

3. La chaise transat tient son nom des transatlantiques pour lesquels elle a été inventée.

4. AGFA = Aktien-Gesellschaft für Anilin-Fabrikation.

5. La manière dont le mètre a été défini : le dix millionième du quart du méridien terrestre.

Toujours dans le même article :

-La manière dont le degré Fahrenheit a été défini : zéro = température la plus basse à Dantzig. Point le plus haut = température du sang de cheval.

-Les USA n’ont pas adopté le système à cause d’une tempête maritime ayant fait couler le bateau qui transportait le mètre étalon.

6. Le grog a été inventé pour lutter contre l’alcoolisme en diluant le rhum dans l’eau chaude.

7. Un pont franchit un seul obstacle. Un viaduc deux obstacles et plus. Merci Chloé

8. Voilà pourquoi tout s’appelle ……pech en Bretagne et ……ac dans le sud-ouest. Merci Nathalie

9. 40% des couples font moins l’amour pendant les vacances à cause du temps nécessaire à l’occupation des enfants.

10. 16 % des Français ont écouté un livre audio cette année.

Une antisèche pour tester la qualité d’un brief créatif

 

J’ai trouvé cette note sur la manière de briefer super, notamment le coup du print pour réfléchir à la qualité d’un angle.

C’est tout bête mais gagne à être reproduit.

Bon week-end.

Un été responsable : une opportunité responsable pour les agences

Cet été, une bande de grands patrons américains ont déclaré que le sens des entreprises n’était plus de « satisfaire les actionnaires » mais « d’être au service de leurs clients, employés, partenaires » (l’article de The Economist a été traduit dans Challenges, voir ci-dessous).

Dans la foulée, Emmanuel Faber – et trois autres alliances d’entreprises – présentait son pacte pour une croissance inclusive dans le cadre des rencontres du G7.

Si The Economist considère ces déclarations comme de la poudre aux yeux comparés aux trois facteurs cités – élargissement de l’actionnariat et dynamisation des marchés autorisant plus d’innovation – on ne peut nier la dimension symbolique de ces deux prises de parole.

Elles font écho aux thématiques abordées durant les rencontres d’Aix du mois de juillet, durant lesquelles on discutait des enjeux de réconciliation entre croissance et développement durable, à la perspective des mesures protectionnistes des USA qui ralentissent – au plaisir de la planète – les échanges commerciaux.

L’enjeu des communicants et des marketeurs pour les prochaines années, c’est donc d’aider à raconter les dispositifs de croissance verte adoptés par les industries, afin de réinstaller la confiance entre les acteurs de l’économie et les consommateurs.

Le fait que les journalistes – même de Challenges ! – parlent de simple marketing est symptomatique.

Créons de la confiance, de la lisibilité, de la transparence. Les entreprises doivent aider à la réforme.