Tout communique : Audi recrute et Brice charchute

On ne le répètera jamais assez : tout communique ! Qu’il s’agisse de Ray-ban sur le nez d’un président, d’une bague à 20 000 lors d’une réunion syndicale ou d’une braguette ouverte, les acteurs de la vie publique ont un devoir de contrôle lors de leurs prises de parole. Les marques ne font pas exception à cette règle.

En pleine crise automobile mondiale, il fallait du cran pour fêter un anniversaire. La marque allemande aux 4 anneaux en a fait son partie pour envoyer un message fort : la croyance dans l’avenir par le recrutement. En accord avec le gouvernement teuton, Audi a ouvert 100 postes d’apprentis pour l’année 2010.

La communication RH est un parent pauvre de la communication : peu créative, moins grandmédiatique et glamour que sa cousine publicitaire, elle a pourtant un rôle largement aussi important puisqu’elle s’adresse aux travailleurs. Ces derniers doivent d’ailleurs passer plus de temps sur leur lieu de labeur que dans les boutiques le samedi après-midi. Pourtant, la majorité de la pub s’adresse à cette petite tranche horaire de leur emploi du temps. Cherchez l’erreur…

Il n’y en a peut-être pas, d’un certain point de vue, on consomme son emploi comme un produit. Allez savoir pourquoi des index répertorient les entreprises dans lesquelles “il fait bon travailler” ou expliquer le nombre irrationnel de candidatures reçues par certaines boites réputées être de “bonnes écoles” (L’Oréal ou Danone dans le marketing par exemple).

Si ces sociétés ont bonne presse, ce n’est pas le simple fait de leur communication commerciale, sans quoi, personne n’irait bosser chez Unilever (dentifrice, papiers hygiéniques…) ou à la BNP. C’est leur com RH et les efforts entrepris vis à vis de leurs (futurs) salariés qui bâtissent leurs réputations.

L’erreur est humaine, on en parlait encore hier chez Né Kid, mais comment expliquer les décalages d’entreprises qui font un sans-faute sur la pub et/ou le recrutement et qui annoncent la bouche en coeur le provisionnement de milliards pour payer des bonus ou des plans de restructuration sauvage en plein marasme. Erreur de débutant, ou d’organisation…

Mon job chez Né Kid consiste à bâtir des architectures de marques qui ne laissent aucune des multiples dimensions de la communication sur le bord de la route. On ne peut pas ne pas communiquer ironisaient les pontes de Palo-Alto. Entendu. Essayons seulement de le faire correctement et à tous les étages.

NB : manière un peu alambiquée de rebondir sur le scandale des déclarations de Brice Hortefeux publiées hier sur le site du Monde. Comment un ministre en 2009 peut-il encore se laisser piéger par le jeu médiatique ?

Mais que fait la police le dircab??

Source : Autoplus

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