Wind of hack chez Nokia

Ca bouge chez Nokia. Changement de patron, offensive sur les smartphones, envie de consolider sa fragile avance sur le marché mondial (la pertinente analyse, sur le blog de Philippe Escande).

Ce n’est pas la stratégie d’entreprise des Finlandais qui nous intéresse mais leurS stratégieS marketing. Il y a quelques mois, la filiale interactive de Naked UK, Hyper Happen, orchestrait une super opération pour la sortie du modèle N900, axée sur le hacking.

Leur stratégie était et reste simple, terriblement bien opposée à l’inquiétant Apple : le plus important n’est pas l’appareil mais ce qu’on peut faire avec

… notamment des bidouilles, des bricolages, du modding et tout le toutim, cf. cette vidéo :

Voilà que les scandinaves remettent le couvert avec Wieden + Kennedy, pour le même modèle, le N900.

Les solderin’ skaters sont une bande de fous de planche à roulette qui envisagent leur relation au mobile de la même manière que celle au skate : irrévérente.

Basiquement, on peut utiliser une planche pour avancer ou tourner. On peut également la faire sauter dans tous les sens, la personnaliser, voire même la pimper en lui adjoignant des fonctions supplémentaires: tracking, compte twitter automatisé… (ça vire très geek là).

Exemples :

Même angle adopté pour la sortie du N8, le nouvel appareil Nokia, axé sur l’innovation et la bidouille :

Une vraie bonne stratégie singulière, qui change avec la posture de leader du Connecting People des années 90/00 (une superbe vision).

Alors qu’Apple a pris la place de Nokia sur les terminaux intelligents (et encore, uniquement dans les pays occidentaux, et de manière irrégulière), la marque scandinave se réinvente, tatônne, fait des essais, change d’approche.

La crise du iPhone lui permettra-t-elle de renaître de ses cendres parmi les consommateurs des pays occidentaux ?

7 thoughts on “Wind of hack chez Nokia”

  1. Depuis le temps que je le dis que Apple fait fausse route en fermant son système…
    C’est tout le concept des logiciels libres que les mecs de chez Nokia commencent à comprendre.
    Les Iphone se vendent tant qu’il y a une cible qui accepte de payer 200€ de plus par mobile pour du design et du plastique.
    Au niveau du produit et surtout logiciel Apple n’est pas du tout préparé aux années qui vont venir.

    Les connaisseurs remarqueront que Apple fera sans doute la même erreur sur sur le marché du mobile que celle qu’elle a commis sur les ordinateurs début des 90s (tout comme microsoft d’ailleurs) c’est à dire ne pas laisser les utilisateurs customiser les plateformes logiciel. En voulant être le maître à la fois du matériel et du logiciel, l’entreprise se coupera de toute la population qui souhaitent faire ce qu’elle veut d’un téléphone (au niveau software) et ce gratuitement, c’est à dire les geek et jeunes middle class.

    Surtout qu’une politique anti-hacker c’est toujours très mal vue dans le milieu du développement informatique…

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    1. Salut William,
      Ton commentaire ne peut pas tomber plus en accord avec ce que je pense.
      J’estime également qu’Apple est en train de reproduire ce qu’il a fait avec l’informatique. Apple met le pied à l’étrier des gens, qui tôt ou tard partiront s’éclater sur Android ou d’autres systèmes ouverts.
      Je vais essayer de te retrouver un super article qui détaillait ce point de vue.

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