Lancement du site de la communication intégrée

Une fois n’est pas coutume, Notre Lien Quotidien se fait le héraut d’un petit évènement : le lancement du site de la communication intégrée, sur le quel nous travaillons depuis des mois, de concert avec Paris-Dauphine et SciencesPo.

L”intégration est le premier site français entièrement dédié à la Communication Intégrée (ou Integrated Marketing Communication), une discipline encore méconnue dans l’Hexagone, contrairement à de nombreux autres pays.

L’idée de créer ce site est née d’une observation surprenante : beaucoup de gens parlent d’un sujet – la communication intégrée – de mille manières différentes.

Pour certains, la communication intégrée consiste à rassembler sous la même entité (un grand groupe de communication, un label, une filiale…) plusieurs compétences connexes à la production publicitaire : TV, print, digital…

Pour d’autres, il s’agit de réunir dans le même endroit de multiples compétences des métiers de la communication.

Pour d’autres, la com’ intégrée consiste à réunir média et hors-média dans la même boite (c’est un bon début mais cela ne suffit pas).

Pour les plus geek, l’intégration, c’est le processus de construction d’un site web.

Pour d’autres encore, la communication intégrée est le nouveau nom à la mode donné au 360°, une des plus belles trouvailles commerciales de ce début de millénaire (à qui la succession est assurée)…

Face à cette détresse azimutée, nous nous sommes donc alliés aux meilleurs partenaires pro (UDA, INfluencia, Offremedia…), aux meilleurs experts universitaires (Don E. Schultz, pape de la discipline, ou Alexandra Mimoun, Strategy Director chez Naked NY) et  aux meilleures formations (Master CMI Paris-Dauphine et Ecole de la Communication de SciencesPo) pour définir une bonne fois pour toute ce qu’est la communication intégrée, en quoi elle consiste, en quoi elle diffère des autres méthodes, ce qu’elle implique d’un point de vue stratégique et opérationnel, etc.

En voici la définition courte :

Ce site s’alimentera petit à petit de publications, articles et documents en tout genre, sans jamais chercher à drainer les foules ou chasser le scoop. Il constitue une base référente modeste mais ambitieuse sur le sujet, ainsi qu’une extension des cours que nous donnons à SciencesPo, Dauphine et au Celsa.

Bonne visite !

2 thoughts on “Lancement du site de la communication intégrée”

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