Brastemp radio connexion

Une connexion désigne la convergence entre un message, un support, un contexte et une personne (cf. cette note dédiée). La marque d’électroménager brésilienne Brastemp vient d’en produire une belle illustration il y a quelques jours.

La marque a réservé 11 espaces publicitaires sur 11 radios différentes, à la même heure, le matin. Elle y a diffusé simultanément le même message, invitant les automobilistes à regarder leurs voisins et échanger un sourire.

Assez naturellement, l’effet de surprise chez les auditeurs touchés est au rendez-vous.

La stratégie consistant à célébrer le bonheur est un peu étrange de la part d’un marchand d’aspirateurs (difficile à juger d’un point de vue français) mais la maîtrise du connexion planning est experte. Bravo pour l’exercice de style :

Une preuve de la capacité du média radio (dont on parle peu sur les blogs) à honorer un rendez-vous matinal tout en fédérerant une population.

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