Jay-Z “decoded” et le marketing ethnique de Bing

Il y a quelques semaines, l’immense star du rap US Jay-Z mettait sur le marché son autobiographie, Decoded. Le dispositif de lancement était à l’image du musicien : mégalo mais et intelligent.

Sorte d’ARG (*voir veille ci-dessous), le campagne Decoded exploitait une quantité incroyable de médias afin de transformer cette sortie en chasse au trésor, les textes de l’ouvrage étant échantillonnés via de l’affichage, des applications mobile, un jeu interactif, etc.

Cette note a pourtant moins vocation à expliquer le plan de com (voir les articles de Fast Company) que de s’émouvoir de la curieuse synergie mise sur pied entre la vedette du hip-hop et le navigateur Microsoft BING.

Compte tenu de l’utilité des outils digitaux permettant aux fans de découvrir plus facilement les fragments de texte (en communiquant, géo-localisant ou effectuant des recherches), les internautes pouvaient se connecter à une page spécifique de Bing pour obtenir de nouvelles infos et centraliser les indices déjà récoltés.

Pourquoi intégrer si étroitement Bing à cette quête de morceaux de Decoded? Parce que “les intérêts du rappeur et du moteur de recherche convergent” :

  • Les 18-24 ans consomment +60% de pages web que l’internaute moyen,
  • Les Afro-Américains consomment +30% de pages,
  • Les gens écoutant du hip-hop au moins une fois par semaine consomment +20% de pages web,
  • Les leaders d’opinion Afro-Américains sont plus susceptibles d’utiliser Bing que Google (selon les mots d’Eric Hadley, responsable de Bing)

De quoi s’interroger sur le véritable bénéficiaire de ce crime. Jay-Z ou Microsoft?

A moins que la collusion profite à ces deux géants jugés distants mais dotés d’un sacré sens des affaires.

*Voici la veille de Né Kid expliquant ce qu’est un ARG ou Alternative Reality Game :

Bonus (parce que c’était toujours aussi cool, avec ou sans Microsoft) :

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