Posté il y a quelques jours dans Wired, la théorie du slip fait lumière sur un aspect du darwinisme psychologique.
Cette théorie raconte la capacité de notre esprit à oublier – trop rapidement – ce qui lui semble efficace. Si nos sous-vêtements ne nous obnubilent pas au quotidien, c’est que notre cerveau s’y est habitué. Le temps de s’adapter, il nous autorise à nous concentrer sur d’autres sujets.
Nous nous habituons extrêmement vite à ce qui nous plait. Après avoir goûté à l’iPhone, difficile de repasser au vieux Nokia. Après avoir essayé un nouveau vélo, notre ancien apparaît comme un abominable biclou, etc.
Comme le remarque l’auteur de l’article – Jonah Lehrer – la théorie du slip explique également pourquoi la première gorgée de bière est toujours meilleure que la seconde. De quoi rebondir sur cette idée de communication intéressante : the best bit of the muffin.
Non seulement l’image a de quoi marquer les esprits (cette petite pince qui va extraire le parfait parallélépipède est géniale), mais elle s’inspire de sensations psychocognitives réelles.
Voici la vidéo explicative :
Pour moi, le meilleur morceau du muffin est souvent le dernier… il a ce goût de “trop peu” qu’il faut faire durer jusqu’au prochain !
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Ah pas mal ! J’imagine que le cerveau le comprends aussi ça !
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[…] et absent à la fois, ayant passé le test du slip avec succès, l’order effect est un best-seller du marketing. Il consiste à se place en […]
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[…] et absent à la fois, ayant passé le test du slip avec succès, l’order effect est un best-seller du marketing. Il consiste à se place en […]
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[…] les comportements quotidiens. Sa disparition serait la preuve de son succès, tout comme l’effet underwear illustre l’adoption réussie d’un […]
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[…] les comportements quotidiens. Sa disparition serait la preuve de son succès, tout comme l’effet underwear illustre l’adoption réussie d’un […]
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[…] ou les premières gorgées de bière sont plus structurants que tout le […]
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[…] Présentation un peu technique mais sympa, notamment pour l’anecdote technologique employée par Steve Jobs dans les années 80 (entièrement pompée aux anthropologistes, n’oublions pas de le mentionner), l’effet de diligence, l’effet slibard… : […]
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[…] réussie devrait être à ce point intuitive qu’on ne remarque pas qu’elle a été savamment conçue. Idem pour la publicité parfaite qui n’est rien d’autre que de l’information (au […]
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[…] évanescent par nature. Une fois émis, sa fraîcheur s’évanouit. L’insight est une première gorgée de bière et ne devrait jamais prétendre à un autre rôle que provoquer un chouette petit […]
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