Marketing vert : quand la parole tait, quand l’image eclipse

C’est un article un peu polémique comme on les aime, de Joel Makower, publié sur GreenBiz.

Sans y aller par quatre chemins, il assimile le green marketing aux problèmes d’ordre minoritaires : plus on en parle, plus on les marginalise. In fine, ce qui partait d’une bonne intention termine stigmatisé et génère des blocages (on pense ici aux lois paritaires ou à la discrimination positive).

Son point est donc simple : plus on parle de green marketing, moins il a de chance d’intégrer les comportements quotidiens. Sa disparition serait la preuve de son succès, tout comme l’effet underwear illustre l’adoption réussie d’un comportement.

Aussi, comment réussir à faire des marques des acteurs engagés pour le bien de tous? Comment contourner la dissonance cognitive inhérente dans les produits bio (plus cher pour moins de choses)? Atteindrons-nous un jour la masse critique nécessaire pour atténuer les surcoûts industriels liés à la marginalité des produits respectueux de la planète?

La question est posée et passionne. Des idées?

9 thoughts on “Marketing vert : quand la parole tait, quand l’image eclipse”

  1. Déjà une idée reçue : un produit responsable n’est pas forcément un produit plus cher ! C’est là tout l’enjeu, allier rentabilité et durabilité.

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    1. Certes, toutefois certains profitent de l’argument durable pour gonfler leurs tarifs… D’accord avec toi néanmoins boubi.

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        1. Ce n’est pas de la provocation à mon sens, c’est une observation intelligente, un brin iconoclaste mais éprouvée (cf. référence à Wilde). A suivre, merci! Il a écrit des trucs que tu as lu?

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          1. He he, de rien.

            Quand je le qualifie de provoc’, j’entends surtout par là qu’il a une manière percutante de présenter ses idées.

            Je n’ai jamais lu aucun de ses bouquins; mais je suis tombé sur pas mal d’interventions / textes de lui.
            Dont le passage sur les toilettes et l’idéologie, que j’aime beaucoup: http://www.youtube.com/watch?v=FJ73hLQ64Ng

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          2. Ah quel accent ! Géniale cette vidéo. C’est tellement plus fun que TED.

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