Le stéréotype : le symptôme d’un mode de communication dépassé

En tombant par hasard sur cette campagne ukrainienne pour la banque allemande Bank Forum, on se rend compte à quel point l’usage des stéréotypes en publicité est dépassé.

Si l’idée de cette campagne est bien exécutée et assez drôle, elle dénote un usage qui ne devrait plus avoir droit de cité à notre époque : le ciblage shotgun. Il existe mille manières de toucher avec finesse les gens en mode rifle. On ne va pas revenir sur ce point.

S’ils constituent de pratiques raccourcis permettant de faire comprendre un concept rapidement à une grande quantité de personne, l’usage de stéréotypes dans la publicité n’en demeure pas moins archaïque, en plus d’être ontologiquement paradoxale et conservateur.

Aussi, agences et annonceurs, s’il vous plait, un peu de respect pour vos publics, merci.

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