Find your beach de Corona : comment passer d’une idée publicitaire à une vraie plateforme de communication

Le repositionnement de la communication de Corona est un cas d’école de saut stratégique réussi.

Corona a longtemps communiqué sur les vacances et la plage. Cette posture a malheureusement fini par plafonner. 15 jours par an pour une vendre une bière, c’est peu.

Find your beach est la nouvelle plateforme de com de la marque. Ou comment transformer un lieu en état d’esprit. Pour Corona, la plage n’est plus un lieu mais un refuge psychologique, une bulle de détente et de plaisir. C’est simple et brillant (et ça rappelle la Susan Glenn d’Axe).

Voici la vidéo du cas.

Mieux qu’un repositionnement, find your beach est une pure plateforme de communication, sur laquelle peut se plugger toutes sorte d’activation, telles que celle-ci récemment pour l’ouverture du championnat de football :

PS : je n’ose le mentionner de peur de passer pour un obsédé mais find your beach comporte également une promesse subliminale adressée aux hommes… La Corona est une bière festive et sociale, qu’on a tendance à boire dans les bars… A bon entendeur…

3 réflexions sur “Find your beach de Corona : comment passer d’une idée publicitaire à une vraie plateforme de communication

  1. Passer du sens propre au sens figure, en voila un beau saut perieux qui retrombe sur ces pieds.

    Concernant l’execution, impossible de ne pas penser a Beck: Deadwight x Michel Goundry

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