Priceless de Mastercard est décidément une plateforme de communication priceless

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La plateforme de communication Priceless de Mastercard est décidément géniale.

Créée il y a plus de dix ans, elle est désormais implémentée dans plus de 100 pays et a permis à la marque de hisser dans les 30 premières marques mondiales du classement BrandZ. Priceless est devenu l’expression consacrée des bons moments – même en France – et a généré des centaines de memes et de parodies sur les Internets.

D’un point de vue communication, Priceless est l’expression parfaite de la dématérialisation génératrice de transactions. La com au service du business. Bravo.

D’un point de vue stratégique, Priceless est une pure comms idea, ie. indépendante des messages et des moyens. Elle est un hub sur lequel peuvent se brancher des milliers d’idées de pub, de promos, d’animations en point de vente, de brand content, de partenariats…

Une parfaite idée intégrée où la conflictuelle – et habituelle – marge d’adaptation locale est estompée par l’inspiration de la plateforme.

On ne répétera jamais assez la qualité de ce travail, qui plus est souvent bien intégré (cf. présence actuelle dans les guides de spectacles en France).

5 thoughts on “Priceless de Mastercard est décidément une plateforme de communication priceless”

  1. Je me permets de mettre l’original qui selon la legende serait le point de depart de la plateforme de communication

    En effet, le crea de chez McCann etait au stade de baseball avec son fils et un ami, et il faisait part de ce dernier a quel point cela coutait cher d’aller au stade mais que passer du temps avec son fils n’avait pas de prix

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