Le chic est affaire d’éthos plutôt que de logos : l’avenir du luxe est no logo

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Cette petite vidéo consacrée au concept de cloud branding est intéressante. Les 2 dernières minutes sont consacrées aux marques de luxe.

Benoît Héry y pointe la tendance des marques de luxe à privilégier la forme au détriment du fond, ce qui a pour conséquence de les affaiblir, notamment dans leurs perspectives respectives de mondialisation/masstigeation/diversification/digitalisation.

Ne mettons pas toutes les marques dans le même panier, de charmantes exceptions existent.

Toutefois, tant que l’industrie du luxe n’aura pas compris que le chic est affaire d’éthos plutôt que de logos, elles continueront à produire à la chaîne de vulgaires produits siglés adorés dans les pays émergents.

Toute initiative dirigée par le logos les servira économiquement à court/moyen terme mais affaiblira leur capital à long-terme.

C’est un biais cognitif, c’est le moment de faire preuve de sang froid, chers bourgeois.

4 réflexions sur “Le chic est affaire d’éthos plutôt que de logos : l’avenir du luxe est no logo

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