No Noise de Selfridges : ré-impliquer les gens par la dynamique de l’imperfection greimassienne

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L’opération no noise de Selfridges et pigée par le toujours très alerte Oeil de Laser dit la modeste contribution des mots dans la communication.

Non seulement cette animation re-démontre que les icônes tolèrent la déconstruction, mais que la vraie intelligence consiste à laisser les gens cogiter un peu face à un stimulus publicitaire.

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Contrairement à la pensée populaire assimilant les médias chauds et les médias froids à la rapidité de dif

fusion de l’information, leur opposition se joue sur le niveau d’implication.

Le média chaud engage fortement car il donne une information incomplète nécessitant de faire fonctionner ses méninges : c’est la radio, c’est le livre. Le média froid engage moins car il englobe, fait fonctionner plusieurs sens, délivre une expérience globale anesthésiante : c’est le cinéma et la télévision. Cette opposition fait également écho au distingo lean back / lean forward.

No Noise transforme la marque en objet chaud et lean forward pour ré-impliquer les gens. Smarty.

2 réflexions sur “No Noise de Selfridges : ré-impliquer les gens par la dynamique de l’imperfection greimassienne

  1. J’y suis alle. Une operation tout a fait reussi, sachant que la plupart des objets etaient sold out tres rapidement.

    Il faut savoir que l’enseigne est meme alle plus loin allant jusqu a anonymiser son shopping bag (heureusement le jaune est bien reconnaissable).

    Enfin, le concept no-noise est bien plus profond que du no logo.
    En effet, il y avait un salle de silence et de repos ainsi que des booths de detente en partenariat avec Headspace (http://www.getsomeheadspace.com/)

    Inutile de dire que l operation est d’autant plus maline qu’elle est execute en Janvier, Fevrier soit la periode crieuse post-fete et nouvelle collection.

    Pour aller plus loin

    PS: petit detour interessant concernant Selfridges, ces derniers ont co-produit avec ITV une serie de 10 episodes sur la vie du fondateur appele Mr. Selfridge (https://en.wikipedia.org/wiki/Mr_Selfridge) avec Jeremy Piven (Entourage) en leading role.
    Cette serie a ete un succes critique et d’audience.

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