La fragmentation des audiences a créé une société de marginaux où tout est optionnel

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Malgré un énorme warning déontologique, ce talk de Seth Godin est intéressant.

Si sa démo repose sur son mantra de la fin du marketing de masse, son point sur ses incidences est bien senti.

La fragmentation des audiences a abîmé le marketing de masse, résumé par la formule average stuff for average people. Si on ne peut plus imposer une émission ou un produit à des millions de personnes en même temps, alors chacun se met à choisir. Tout est optionnel.

Il n’y plus de moyenne, que des marges (cf. ce talk de Johanna Blakley)

Cette manière de raconter les choses est une excellente définition de l’engagement.

Si tout est optionnel, comment être choisi?

6 réflexions sur “La fragmentation des audiences a créé une société de marginaux où tout est optionnel

  1. C’est marrant cette idee de la fragmentation des audiences par rapport au mass media.

    Tout d’abord notons que la duree d’ecoute de la TV (en France) semble assez stable depuis des annees autours de 3h30 non?

    Apres, il me semble que des plateforme comme Facebook et Youtube ont un reach encore plus puissant que la TV.

    Donc, oui la population peut regarder une multitudes de contenu sur Youtube ou Facebook, mais tant qu’elle le fera sur des plateformes avec cette taille critique, je ne vois pas de fragmentation, bien au contraire

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    1. Pour une fois, à mon tour d’apporter des précisions.

      1. Si la durée d’écoute de la TV ne diminue pas, c’est parce que l’offre de chaînes continue à se développer. Ce qui est embêtant, c’est que la durée augmente bcp moins vite que la largeur de l’offre. Mécaniquement, la durée d’écoute est répartie entre de nombreuses chaines, ce qui affaiblit chacune d’entre elles. Les gros carrefours à 8 millions de téléspectateurs se font désormais rares.

      2. Concernant le reach de FB/YT : il est important sur du 30 jours (données Nielsen) mais pas à 7 jours (durée Médiamétrie pour la TV). A périmètre temporel comparable, le web a encore du chemin à parcourir.

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