This is sport center : micro éloge d’une idée publicitaire mythique

sportcenter espn

Une courte note pour partager une saga publicitaire magique : This is sport center. L’histoire d’une saga publicitaire qui a plus de 20 ans pour une émission sportive pas comme les autres.

Fauchés comme les blés, les cadres d’ESPN n’avaient pas les moyens de faire la promotion de ce programme de fous de sports, regardé par les plus pointus des pointus. La genèse de l’idée des films, c’est l’envoi d’un DA de chez Wieden+Kennedy en observation une semaine dans les locaux du show. Une semaine à vivre au sein d’une ambiance foutraque de geeks. Une semaine pour se rendre compte que cette poignée de cinglés est écoutée par les amateurs les plus avisés, y compris les sportifs eux-mêmes.

D’où l’idée de cette promesse jamais dite mais toujours transmise : bienvenue dans les coulisses du sport, où chaque star se bat désormais pour apparaître.

Du DIY avant l’heure, devenu phénomène culturel.

Enjoy :

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