Avant d’avoir une vision il faut avoir quelque chose à regarder

mind-the-gap

Aucun marketeur ne niera l’importance de construire des marques ambitieuses.

A vrai dire, cette démarche a tellement de succès qu’elle précède de plus en plus souvent la création d’un bon produit. C’est notamment le cas dans les start-ups où on se creuse les méninges pour voir loin, pour être scalable et pour être racheté avant d’avoir un craché un centime ou sorti un prototype.

Il est fondamental de se doter d’une bonne plateforme de marque. Après avoir lancé son premier produit.

Une marque fait sens à partir du moment où elle possède une gamme composée d’au moins deux références. Autrement, c’est un produit (ou une marque-produit).

On peut avoir un produit sans marque mais pas de marque sans produit.

C’est ces erreurs que commettent les start-ups, en produisant un fossé énorme entre les attentes et la réalité. C’est une bonne tactique avant une introduction en bourse. C’est moins long termiste quand on souhaite créer du lien avec des gens ordinaires.

Repensez à la manière dont Facebook gagne sa vie (du gros CPM dégueulasse). Voilà, vous avez compris.

2 réflexions sur “Avant d’avoir une vision il faut avoir quelque chose à regarder

  1. Il me semble avoir des amalgames ici important a preciser.

    Tout d’abord difficile de mettre toutes les startup dans le meme sac.
    Il y a les start ups qui sont cree pour faire de l’argent, d’autres pour etre racheter/integrer a un gros groupe et finalement les start ups pour qui l etat de start up est temporaire et dont le but est de changer le monde.

    Facebook etait une start up et fait partie de la derniere categorie.

    Pour comprendre le fondement de Facebook, il est important de comprendre que l’argent est un moyen, pas un but.
    Des lors, la maniere dont Facebook fait de l’argent est accessoire en ce qui concerne la « marque » Facebook c’est a dire ce qu elle apporte aux gens.

    Dans le « brand book » de Facebook qui est donne a chaque employe, il y a une tres belle double page qui dit (si ma memoire est bonne) quelque chose du style
    « l’argent n’est pas notre but, mais l’argent nous aide a attendre notre but (avec un Franklin issue du billet de 100 dollars en fond, page de gauche en rouge, page de droite en vert).

    La mission de Facebook est claire: « Facebook’s mission is to give people the power to share and make the world more open and connected. »

    L’idee est que la marque n’est qu’un moyen, jamais un but pour ces entreprises qui veulent changer le monde.

    Pour Facebook, Google, Apple, Amazon, seul le produit compte.
    La marque est secondaire, car ce n’est pas la marque qui change le monde, mais bien le produit et son utilisation.

    On a bien vu comment Facebook s’est plante avec la chaise de chez Widen+Kennedy, a vouloir faire semblant d etre autres choses qu’il n’est.

    A titre d’anecdote, j’ai entendu que les equipes de BBH n’avait aucun input concerant la marque Google. On leur demandait juste d ecrire des belles histoires autour de gens dont la vie avait ete changee en utilisant les produits Google.

    J'aime

    1. Merci pour ces précisions, toujours intéressantes. Je ne vais pas rentrer dans le débat trop longtemps mais on voit quand mm aussi bcp de boite dont la marque ne correspond pas à la réalité…

      J'aime

Qu'en penses-tu?

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s