10 films bien écrits

On revient à la charge après ces 4 premières itérations des films les mieux écrits.

1. Johnnie Walker : From the Future. La personnalité projetée : un classique, réservé aux marques leaders.

2. IKEAMake time for living—Teddy’s Speech. C’est dans la maison que ça se passe. Le dernier havre de paix. Les meubles qui ne gênent ni la (bonne) marche, ni le discours.

3. Axe Hair. Une tonalité très Old Spice pour une mission très simple : apprendre aux ados à se coiffer « comme ils aiment ». Ca n’a l’air de rien mais les vidéos de grooming masculin ne courent pas les rues…

4. Backcountry : this is Backcountry. Une promesse finalement classique dans l’univers des marques outdoor. Juste une question d’éxé.

5. Solidarités International. Malgré un message controversé, un très beau travail d’écriture.

6. CIC : on vous rappellera. Stéphane de Groodt au service d’une promesse pas très claire mais bien identifiée : la banque futée pour les gens futés.

7. Call of Duty. La rivalité. La petite voix. L’obsession. Merci Gaëtan.

8. Chrysler : road to greatness. Un peu facile mais toujours aussi efficace.

9. Neuf Telecom : ça n’a pas vieilli. Monstrueux.

10. Jeep : built free. On aime la voix off au timbre inhabituel, le petit laïus sur la liberté qui ressource le 4×4 aux racines de son positionnement : réservé à des gens qui ne font pas comme tout le monde et qui préfèrent sortir des sentiers battus. A l’époque, on les appelait les hippies. Aujourd’hui, on les appelle les yuppies.

6 réflexions sur “10 films bien écrits

  1. Y a de la qualite dans tout ca, mais je vais quand meme troller.

    Pour Johnnie Walker, question positionnement strategique c’est top (Merci BBH et Melex) on va chercher les jeunes employes avec des boulots « alimentaires » qui vont acheter le Johnnie Walker premier prix, on va leur donner du courrage et les accompagner sur toute la montee (en gamme).
    Concernant l’execution, je dois avouer etre un peu mal a l’aise avec le concept « marque d’alcool qui vous aider a peter les plombs ». Surement mon cote loi Evin.

    Ikea, top insight aussi (merci Mother) « sur les activites qui deviennent des activites individuelles et la maison et la glande du logit serait le seul endroit où on passerait les seuls moments en famille ».
    Ecriture top, par contre on fera attention au detail.
    Si l’idee est de faire traverser des maisons vides où personne ne passe du temps ensemble, pourquoi est-ce si bien range (et avec des chaises eames edite chez Vitra a 300€ la chaise).
    Si l’idee est de faire traverser des maisons bien ragee, ou sont les meubles Ikea?

    Toujours vraiment top 72&Sunny pour Call Of Duty. Par contre je ne comprend pas leur obsession de vendre du Call Of Duty a du working men.
    Oui la population des JVs a veillit mais j ai du mal a imaginer que les ados ne restent pas le coeur de cible (a moins qu’ils soient deja acheteur sans effort)

    Enfin, un peu de paresse chez Wieden+Kennedy Portland
    Nike: Find your greatness
    Chrysler: Road to greatness
    Ainsi je peux vous reveler en exclu le nouveau spot Old Spice « Smell your greatness »

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