After years of 2.0 failing, could the GRP be the better KPI after all?

multi ecran television fauteuil living room

In France, several authorities are claiming the adoption of a standard for measuring eyeballs across all devices.

The eGRP could help advertisers and agencies take better decision and probably help digital slots to be filled more quickly.

Even if digital advertising has been growing double digit for more than 10 years, it’s still way behind television revenue and marketers don’t trust the ability of e-video to build the same equity as the good old telly.

eGRP is on the grill since Internet was born. Yet, a couple of years ago we weren’t ready to adopt it. Sometimes not even close to talk about it. Facebook and Twitter were rising, it was the craze of web 2.0. We all felt like Seth Godin and predicted the death of the banners, the death of the marketing as we knew it. It was all about likes, engagement, pokes, blogs, personal branding, RT, friends on MySpace and so on.

Here we are today, glancing at what once were underdogs becoming listed behemoths pleasing their shareholders with shitty updates deteriorating user experiences by exposing them to massive ad formats nobody is even trying to call native anymore.

After years of trying to make something out of engagement and likes, we agree that is a failure. It worked to lure users, not to deliver efficient brand messages, besides a couple of exceptions.

Today, let’s face eGRP could finally be a good standard. Not only because every website is kneeling to it but chiefly because alternatives were blown away.

2 réflexions sur “After years of 2.0 failing, could the GRP be the better KPI after all?

  1. le GRP Internet a toujours fait rigolé…pourtant vouloir plaquer la logique de GRP sur la vidéo en ligne est logique et juste : il est essentiel de sortir du taux de clic pour se focaliser sur l’effet produit (donc des KPI publicitaire plus classique)….
    …mais cela a pour conséquence de replaquer la logique Tv à la vidéo en ligne : un film pour tout le monde – souvent celui passer en Tv.
    Ce qui est la principale raison de désamour du format video en ligne…

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    1. J’ai justement l’impression que cette idée de faire de la pub qui vend du love est le fruit des mythologies chariées par la pub internet 2.0… C’est un juste retour aux valeurs éternelles de la pub qui doit faire sourire ou plaire finalement… Tant pis pour le format, il ne fallait pas rêver quand mm.

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