Bonne résolution 2015 : essayer de bosser correctement

publicité mensonge hyperbole exagération

Fournaise Marketing Group – un spécialiste dans la mesure de la performance marketing – vient de publier les résultats d’une étude portant sur l’efficacité de 2,5 millions de stratégies marketing dans une vingtaine de pays en 2014.

3/4 d’entre elles sont ineffectives.

Voici les 3 erreurs récurrentes :

  1. Weak customer value propositions, with 88% of cases having « wrongly prioritised the ‘how to say it’ ahead of the ‘what to say' ».
  2. Under-performing creative executions in 70% of cases.
  3. 67% of cases were deluged with data and reports but kept asking for more.

La formule magique proposée par Jérôme Fontaine – PDG du cabinet :

« You first optimise what you say, to whom, why you say it (and in which order), and then you optimise how you say it (and where) – using the appropriate science and tools. »

Bottom line : tout va de travers.

On ne sait pas briefer, on ne sait pas produire, on ne sait pas mesurer.

C’est le moment d’admettre qu’une campagne TV ne peut pas répondre aux 1000 questions que se posent nos 1000 catégories de publics différents.

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